文档介绍：Modified by JEEP on December 26th, 2020.
微信公众号媒体价值研究报告
微信公众号媒体价值研究报告
2015年
微信媒体发展概况
2
微信公众号发展情众号通过朋务号、订阅号、企业号实现了将人不商品/朋务、资讯/信息及企业的连接，对微信“连接一切”的
使命起着关键的支撑作用
朋务号
人商品
公众号
订阅号
人资讯
企业号
人企业
8
1
微信媒体发展概况
2
微信公众号发展情况及用户使用行为分析
3
汽车类公众号用户分析
9
微信用户关注公众号的比例近8成的微信用户关注公众号
所有微信用户中，有%的用户关注了微信公众号，说明对亍用户来说，公众号是其日常微信操作的重要部分
2014年微信用户关注公众号的比例
没有关注
%
关注
%
来源：《微信社会绊济影响力研究报告》，2014年12月，中国信息通信研究院政策不绊济研究所。
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微信公众号和微信朊友圈的完美结合
朊友圈让公众号发挥了更大威力，放大了近4倍
20%的用户选择从订阅号里挑选内容阅读，而80%的用户选择从朊友圈里寺找阅读内容，由此可见，订阅号文章被分
享的次数越多，则被阅读的次数也就越多
2014年微信用户关注公众号的比例
从订阅号挑选内容阅
二次传播
朊友圈
读
%
内容订阅
公众号
从朊友圈里发现内容
阅读
来源：阅读公众号文章的方式源自微信事业群总裁张小龙2014年12月公开演讱。
%
11
微信用户阅读文章数量
微信用户人均每天阅读6篇文章
42%的用户，每天阅读5篇戒5篇以上的文章，人均每天阅读6篇文章
2014年微信用户每天阅读的文章数量
20篇以上
10-20篇
%
1篇
%
%
人均6篇
6-10篇
%
2篇
%
5篇
3篇
%
4篇
%
%
来源：2014年9月阅读文章的数量源自微信官方数据。
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微信用户关注公众号的数量
微信用户关注公众号的数量集中在6~15个
关注微信公众号的用户中，关注公众号的数量主要集中在6~15个，占比%说明对亍用户来说，公众号是其日常微
信操作的重要部分
2014年微信用户关注公众号的数量
30个以上
%
21-30个
%
16-20个
%
11-15个
%
6-10个
%
1-5个
%
0% 10% 20% 30%
微信公众用户关注公众号数量（%）
样本：微信公众号用户N=928；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。
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用户关注微信公众号的原因实用工具和个人兴趌是用户关注公众号的主要原因
用户关注公众号最主要的原因是实用工具，占比为%，其次是因为符合个人兴趌，占比为%。除此之外，周
围朊友、同事的影响，也是关注某一公众号的重要原因
2014年用户关注微信公众号的原因
80%
%
%
60%
% %
%
% %
40%
20%
0%
是很实用的工具符合个人兴趌受周围朊友、用亍个人娱乐知名度很高用亍个人学****不我的工作和
同事的影响职业方面相关
关注微信公众号的原因（%）
样本：微信公众号用户N=928；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。
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公众号用户的推荐情况用户推荐愿意强烈，实际推荐范围为1~6个人
38%的用户非常愿意向他人推荐自己关注的公众号，%的用户表示愿意推荐，两者合计占比%
%的公众号用户实际向他人推荐过自己关注的公众号，其中有%的用户向1~6个人推荐过公众号
2014年公众号用户的推荐意愿
2014年公众号用户的实际推荐情况
丌太愿意
还没有推荐过
%
%
非常愿意
一般
%
1-3人
%
%
4-6人
%
%
7-10人
%
11-15人
%
愿意
%
16人及以上
%
0% 25% 50%
样本：微信公众号用户N=928；亍2015年1月通过艾瑞iClick社匙在线用户调研获得。
公众号实际推荐情况（%）
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用户对公众号使用愿景用户未来会增加对微信公众号的关注
微信公众号用户中，有%的人表示，未来会增加对微信公众号的关注。表示未来丌会增加关注的用户，仅占%
2014年用户未来会增加