文档介绍：2015微博搜索白皮书
微博搜索事业部
2015年12月
综
述
搜索是微博信息消费的重要途径
名人
微博信息消费途径
话题音乐
关注人订阅
LBS 影视
内容推荐
……
搜索
企业媒体
图书游戏数量基本相当
PC端, 14%
% %
移动端, 86%
iOS Android
图4：微博搜索移动和PC端流量占比图5：微博搜索iOS和Android用户占比
微博搜索关键词类型和需求分布
实时资讯和观点言论是微博内容特色，决定了搜索需求特点新闻资讯 18%
名人明星
普通找人
10%
16%
√
实时需求是通过微博搜索找最新消息，第一时间了解“发生了什么”；
这是微博搜索发展前期最根本的用户诉求。也就是“实时搜索”。
影视综艺 9%
√
观点需求是通过微博搜索了解对某事物“大家是怎么看”，包括名人观
商品购物 8%
美容化妆 6%
点、专家意见、媒体报道、大众吐槽、朋友言论等。这是微博搜索发展
中期又一大用户诉求。也就是“观点搜索”。
网络段子
3C数码
景点旅游
***娱乐
音乐
教育培训
5%
5%
4%
4%
4%
4%
21% 25%
35%
名人明星
网络段子
新闻资讯
影视综艺
景点旅游
音乐
商品购物
美容化妆
3C数码
教育培训
生活服务
生活服务 2%
其他 5%
图6：微博搜索需求分布实时需求观点需求
微博搜索四大特点
实时性
1
ü 微博是公开信息第一发布平台，包括突发热点、最新动态，新闻资讯，也包括用户随时随地分享的各种新鲜事儿
ü 微博搜索可以检索出秒级的最新事件，相比新闻网页搜索速度更快；
ü 用户要第一时间了解“发生了什么”时，首选微博搜索。
观点性
2
实时性观点性
ü 搜索结果中涵盖了丰富的观点性内容。既有名人观点、媒体报道，又有大量真实用户讨论
吐槽内容，还有垂直领域的专业点评内容，更有你的朋友（关注人）的言论看法。
ü 微博搜索将这些多样化的信息以清晰的模块和合理的排序方式组织在一起。
ü 用户要了解对事物“大家是怎么看”时，首选微博搜索。
社交性
3
社交化个性化
ü 每一个信息项后面都有用户作为载体；用户自身的影响力，用户之间的关注关系，用户与
信息项之间的互动传播（转、评、赞）构建的行为关系，被充分应用到微博搜索中。
ü 用户对搜索结果还可以再次传播与深度互动。
个性化
4
ü 根据用户的微博兴趣模型，以及关注圈子的行为与数据的不同，每个用户的搜索结果都是不一样的。
微博搜索四大特性—实时性
秒级检出最新的微博搜索结果“时间序”展示展示具有时效性的最优结果
新
刚刚
刚刚
12分钟前
26分钟前
微博搜索四大特性—观点性
搜索结果中涵盖了丰富的观点性内容。既有名
人观点、媒体报道，又有大量真实用户讨论吐
槽内容，还有垂直领域的专业点评内容，更有
你的朋友（关注人）的言论看法
白金蓝黑
我的少女时代
观点
大众
关注人
微博搜索四大特性—社交性
√ 应用社交性找到关联用户
√ 社交性应用到微博排序中
√ 用户对搜索结果还可以再
次传播与深度互动
ü 突破关键词匹配
ü 使用微博和用户之间的关系，用户之间的关系
权威用户的微博、微博
用户通过互动行为认可
的微博，聚合成精选微
挖掘关联用户
精选微博
转发
博模块，单独展示
关注人微博
关注人的微博，聚合成
社交关系用户微博模
评论块，单独展示
赞
名人互动的微博、关注
人互动的微博、群体用
户互动数量达到一定值
社会化实时序
主演孙俪导演郑小龙主演孙茜作者蒋胜男
的微博对应的排序时间
会突破原创时间，使用
私信
互动时间参与排序主演刘涛主演曾虹畅主演刘楚恬
微博搜索四大特性—个性化
呈现出的关注人相关内容因人而异
关注人行为影响后
的结果排序因人而异
根据用户兴趣，搜索结果
会进行偏好性选择展示
微博搜索特色产品—热搜榜
日均曝光亿
热搜榜是通过用户搜索行为，挖掘捕捉大家关注的热点与兴趣
点，能够第一时间发现你所关心的热点。热搜榜的影响力极大。
能否上热搜，已经成为娱乐界、综艺界的影响力的衡量标杆。
微博热搜榜包括：
l 实时热搜榜：每10分钟更新一次榜单，提供微博中正在发生的大众热点
l 好友热搜榜：基于微博社交关系，提供好友共同搜索过的热点
l 热点热搜榜：呈现微博中24小时火爆