文档介绍：“安儿乐”明星宝宝选举
“安儿乐”宝宝美丽一瞬间
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企业背景
--恒安国际集团
--国内最大的生产纸尿裤、卫生巾的厂商，是香港上市公司
-- 其属下的安儿乐纸尿裤及安而乐卫生巾在国内享有较高品牌知名“安儿乐”明星宝宝选举
“安儿乐”宝宝美丽一瞬间
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企业背景
--恒安国际集团
--国内最大的生产纸尿裤、卫生巾的厂商，是香港上市公司
-- 其属下的安儿乐纸尿裤及安而乐卫生巾在国内享有较高品牌知名
销售网络遍布全国各大主要城市及二三级城市，是国内目前销售网
络覆盖最广的企业，在国内每年的销售额牌名前三位
--安儿乐产品质量已达到国际产品的水准
--使用年龄是（0-2岁以下）
捆绑促销市场分析
--“柯达”在中国拥有8000家连锁冲印店，是同行业规模最大和发展最快的一家冲印连锁店，拥有一批忠实的消费者
--“安儿乐”拥有22%纸尿裤市场份额，销售网络遍布一级城市及B/C市场也拥有较多的忠实购买者
--“安儿乐”和“柯达”的销售网络分布较广，主要发达城市都有销售网点
活动目的
利用柯达良好的品牌形象，来进一步提升安儿乐的品牌形象
通过与消费者互动活动来引起年轻妈妈们的兴趣，建立品牌的亲和力
将“柯达”的产品作为奖品，促进“安儿乐”的销售量
收集消费群体的背景资料
活动安排
1 促销时间:
促销时间：2002年10月1日至2002年12月30日
开奖时间：2003年1月26日至2003年2月15日
2 促销地点：
针对全国市场（先期可选择销售较好的区域）
选择重点城市，每个重点城市选取2-3个卖场
3 促销产品：
安儿乐纸尿裤、片产品
活动描述：
4 促销形式：
①“安儿乐”开心妈咪会员（会员期:2003年1月1日至2003年12月31日）
※※ 成为会员条件（须具备以下两个条件）
--凡购买任意三款的“安儿乐”产品
--并告诉我们：妈妈姓名、宝宝姓名、宝宝性别、 宝宝的出生年月日
及联系 、通讯地址
※※ 成为会员为什么开心
--有机会获取柯达数码相机、手动照相机、胶卷等
--一旦加入成为会员，一年内有10次的机会成为安儿乐当月最开心
妈妈：每月100位妈妈，每位将赢取一箱（8包）安儿乐彩装产品
活动描述
4 促销形式（续）
②“安儿乐”宝贝快乐园(入园期:2003年1月1日至2003年12月31日)
※※ 入园条件（须具备以下三个条件）
--凡购买任意三款的“安儿乐”产品
--一张宝贝趣味照片或有关宝贝的趣味动作或故事拍摄
--并告诉我们：妈妈姓名、宝宝姓名、宝宝性别、 宝宝的出生年月日
及联系 、通讯地址
※※ 宝贝快乐理由
--送价值2800元的宝宝个人精美的年历、挂历、台历作为新年礼物
--与知名母婴类刊物联合，获选照片有机会刊登于杂志封面，同时作
为专栏，获选照片将分期刊登在“安儿乐”宝贝快乐园（作为封面宝
宝）及恒安网页
活动描述
4 促销形式（续）
※※ 宝贝快乐理由
--一旦加入成为会员，一年内有10次的机会成为安儿乐当月最快乐
宝宝：每月100位宝宝，每位将赢取一箱（8包）安儿乐彩装产品
活动描述
奖品设立：
“安儿乐”开心妈咪会员
一等奖 (1名)
柯达数码相机 价值5000元
二等奖 （16名)
柯达数码相机 价值3000元
三等奖 (1000名)
柯达手动相机 价值95元
感谢奖 (3000名)
柯达胶卷价值14元
活动描述
--奖品设立：
“安儿乐”宝贝快乐园
一等奖（10名）
价值2800元的宝宝个人
精美年历、挂历、台历
及杂志封面宝宝
二等奖 (50名)
杂志插页：“安儿乐”宝贝快乐园
及恒安产品 价值200元
三等奖 (100名)
恒安产品 价值200元
活动描述
费用核算 ：
--奖品金额：19万
--海报5000份及其它 2万
--邮寄费： 1万
--杂志配合费用：13万
总费：35万
注：5000元特等奖可吸引到B/C市场的消费者关注度，再增加参与奖品数量，更能提高消费者的参与积极性
柯达产品介绍
流线日光