文档介绍：目录
一 研究背景 -------------------------------------------------
二 调研对象 -----------------------------------------------
120
104
100
80
71
67
60
40
27
20
11
0
电脑
手机
MP4
掌上游戏机
数码相机
其他
图二 最感兴趣的数码产品
19%
28% 电脑
10%
手机
MP4
掌上游戏机
6%
数码相机
37%
结合图一和图二可知：目前消费者电脑拥有率达 72%；手机拥有率占 97%；MP4和数码相机分别占 %和 ；掌上游戏机占 %。消费者最感兴趣的数码产品是手机，占消费者选择比率的 37%；其次是电脑产品，占消费者选择比率的 28%：数码相机和掌上游戏机分别占 19%和 10%；MP4占 6%。手机市场仍是现在的热点消费市场， 而其功能的多样性， 比如播放音乐和照相的功能一定程度上影响了 MP4和数码相机的市场。 掌上游戏机市场占有率有待提升， 消费者对他的认知程度也不高，企业可以抓住这个机遇，打开掌上游戏机的市场。
二：品牌分析
图二 现有品牌
14%
13%
16%
苹果
索尼
诺基亚
22%
三星
其他
35%
图三 感兴趣品牌选择
9%
17%
苹果
15%
索尼
三星
38%
诺基亚
其他
21%
据调查显示，目前诺基亚的拥有量占 35%，三星的占有量仅次于诺基亚占22%，索尼和苹果分别为 14%和 13%。但数码产品消费者感兴趣的手机产品的品牌各有不同，其中三星的最多，有 38%，诺基亚其次，有 21%，苹果和索尼分别占17%和 15%，还有 9%的消费者选择了其他品牌的手机产品。从这可以看出，各大手机品牌在市场都占有一席之地， 而外国品牌更受欢迎， 但三星有赶超诺基亚的趋势。。
三：选购数码产品首先考虑的因素
图四
考虑因素
60
50
50
40
33
30
23
22
20
16
10
0
质量
价格
性价比
外观
品牌
由上图可知，多数人表示选购数码产品首要考虑的因素是性价比， 有 50 人，
占 %；33 人表示质量是首要考虑因素，占 %；选择品牌和价格的人分别占 %和 %；只有 %的人选择外观。这说明性价比和质量仍是影响消费者购买数码产品最强的因素，但影响因素已趋于多样化。
四：收集有关数码信息的途径
图五 信息获得途径
16%
25%
23%
21%
15%
网络
电视
报纸
朋友介绍
其他
调查结果如图所示， 消费者的主要获得途径是网络， 电视和朋友的推荐分别
占 25%、23%和 21%，只有少数人通过报纸和其他途径获得数码产品的信息。 由此可见，企业可以调整广告投放策略，加大网络和电视的投放份额。
五：对数码产品更新的看法
图六 产品更新的看法
60 57
50
42
35
30
20
10
10
0
很好
不好
无所谓
其他
所调查的消费者当中，大家对数码产品更新过快的情况看法不尽相同， 57 人，也就是 %的消费者认为产品更新过快不好， 刚买就过时了； 42 人，%的消费者认为无所谓； %的消费者认为很好，因为产品更新快表示功能会增加。由此可见