文档介绍：大众甲壳虫
广告创意的惊人魅力
01
02
03
04
05
06
广告定位
品牌简介
广告欣赏
广告创意
广告效果
总结
目录
甲壳虫汽车是1934年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车,首先采用了流线型的车身外形。此车散热器罩很精练,颇具动感,俯视整个车身呈纺锤形,很有特色。流线型车身的大量生产从德国“大众”开始。
在评选最具世界影响力的“20世纪汽车”的国际投票中,甲壳虫排名第四,仅次于福特T型车、迷你和雪铁龙DS。
品牌简介
甲壳虫是一款中档车,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的广告主通过对其外型、性能的展现,
广告定位
使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。
威廉·伯恩巴克与甲壳虫
威廉·伯恩巴克,与大卫·奥格威和李奥·伯纳德被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一,是广告文学派的代表,倡导广告创意的先锋,DDB广告公司的创始人。
广告表现运用反传统的手法,故意强调自己的缺点,以退为进,正话反说,引出甲壳虫的优点。
广告文案欣赏
画面:豪华的送葬车队
解说:迎面驶来的是一个豪华的送葬车队,每辆车的乘客都是以下的遗嘱的受益者。"遗嘱"者的旁白:我,麦可斯韦尔E斯内佛列,趁健在清醒时发布以下遗嘱:给我那花钱如水的妻子留下100美元和一本笔记本;我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚五分币都花在时髦车和放荡女人身上,我给他们留下50美元的五分币;我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是"花!花!花!我什么也"不给!不给!"我的其他朋友和亲属从未理解一美元的价值;最后是我的侄子哈罗德,他常说"省一分钱等于赚一分钱",还说"卖克斯叔叔买一辆大众车肯定很值"。我啊,把我所有的100亿美元财产留给他。
送葬车队篇
广告文案解读
以“遗嘱”为创意题材,使广告更显新意,一个亿万富翁临终前念念不忘福斯金龟车,这正是它经济实用的魅力所在,同时也暗示大众甲壳虫一样受富人的青睐。
送葬车队篇
广告文案欣赏
这辆甲壳虫未赶上船装运。仪器板上放置杂物处的镀受到损伤,这是一定要更换的。你或者不可能注意到;但检查员"克郎诺"注意到了。在我们设在"渥福斯堡"的工厂中有3389位工作人员,其惟一的任务就是:在生产过程中的每一个阶段都去检查甲壳虫。(每天生产3000辆甲壳虫;而检查员比生产的车还多。)每辆车的避雷器都要检查(决不作抽查),每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。福斯车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。最后的检查实在了不起!"甲壳虫"的检察员把每辆像流水般送上车辆检查台,通过总计189处的查验点,在飞快的直开自动煞车台,这样50辆甲壳虫中总会有一辆被人说"不通过"。对一切细节如此全神贯注的结果,大体上讲甲壳虫比其他的车子耐用而不大需要维护(起结果也使甲壳虫的折旧较其他车子为少)。
我们剔除了不合格的车(柠檬);你们得到十全十美的车(李子)。
柠檬(不良品)
广告文案解读
"柠檬(不良品)"篇主要告诉人们所有甲壳虫都需要严格检查,画面中的汽车只因为车门处有一道肉眼难见的刮痕,就被福斯汽车场无情的品质管理人员评为不良品,标题极具创造震撼画面非常简洁,干净易懂。
柠檬(不良品)