文档介绍:Revised on November 25, 2020
美容行业市场分析报告
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一:产业基本概括
国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这目前我国美容业运行状况良好,从业者在正常经营状态下收入较高,与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比,处于中等较高水平;较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。
从业人员增加。美容服务性机构的从业人员约为1600万人,其中女性占据绝大多数,比例为%,平均从业人员的年龄为岁。
美容机构增加。美容机构的保有量约为172万家,年增长率约为%,其中近51%左右的机构是近五年开业的,化妆品企业和美容教育机构呈下降状态,分别为3140家左右和600余家。
服务性收入增加。美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面,其中服务性收入达2200亿元人民币;化妆品生产企业销售额约为850亿元人民币,为服务性收入为产业的主体。
受教育人数增加。美容教育培训机构的保有量为600余家,较之两年前的670余家,年下降%,累计为行业输送了800余万专业人才,并且成为专业技术培训的主渠道(占受培训者的%)。
美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主,注册资金20万元人民币以下者占%,实际投资30万元以下者占%。但相比以前,规模有所扩大。
赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为万元人民币/年,其中一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达%,较之2002年一级城市为万元人民币和二级城市为万元人民币有较大提高。盈利者为%,持平者为%,亏损者为%,较之2002年%、%、%略有提高。
从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币,年均为万元人民币,但增长幅度不高,相比上年度约增长3%。
消费人群增加。美容消费的人群涉及各行各业,其中公职人员、公务员、技术人员、自由职业者、企业管理层人员是主要的消费者。年龄主要集中在20--50岁区间,以女性为主,约70%的人对美容业发展及美容持乐观态度。
从美容机构主要业态看,民营经济成分占绝对优势(%),并且国外资本机构已成为仅次于个体和民营有限责任企业,位居第三的企业形态(%)。
美容机构民营经济成分占绝对优势
个体经营%
民营公司%
民营股份公司%
民营无限公司%
外贸公司%
国有公司%
其他%
事业法人%
美容机构的平均营业年限5年以上者占%。
连锁、加盟管理比例增加,而且已经渐成趋势。目前我国大多数美容美发企业主要由家族式占主导地位;就经营来看,正由单一走向综合,形式也日趋多样化,强势机构的连锁经营、加盟经营占%;就经营规模来看,中小型美容机构,包括连锁的中小型机构占大多数,说明整个产业模式的提升和改造还远远没有完成,同时标准化、规模化管理在被业界所认识。美容机构的经营有连锁加盟(直营连锁、特许加盟)、直销介入、电脑网络式经营等。
美容院表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型、会员型等业态。
%的美容美发机构都不同程度地采用会员制经营方式,在200平方米以上的大型机构则100%以不同形式采用会员制经营方式。
二、美容行业员工的特征分析
从从业人员年龄及性别分布看,美容业是一个青春行业,更是一个女性就业的优势产业。她们大多学历不高,年龄偏小,同时主要通过内部的职业培训来完成技能教育。
从业者学历分布-普遍接受教育的程度偏低
小学学历%
初中%
高中%
中专技校%
大专%
本科%
研究生以上%
从业者培训状况-仍处于就业前培训阶段
有国外培训经历%
经过国内系统培训%
机构自行组织培训%
店内师带徒培训%
从从业人员职业技术分布看,在主要从业者中,职业资格的分布已成正态,但高级者较少,为美容机构开业和分等定级标准的实施已奠定基础。
主要从业者中,职业资格分布已成正态
美容高级技师%
美容技师%
高级美容师%
中级美容师%
初级美容师%
美发高级技师%
美发技师%
高级美发师%
中级美发师%
初级美发师%
三、美容市场消费状况分析
研究发现:美容主要群体集中在年轻群体和中年群体,特别是31-40岁群体,他们的美容需求最为强烈,所占比例为40%。
美容主要消费群体年龄分布
20岁以下%
21-30岁%
31-40岁%
41-60岁%