文档介绍：: .
⑦卓夫特：也用于洗涤婴儿尿布和衣服，含有天然清洁剂硼石。
⑧达诗：是保洁公司的价值产品，价格相当低。
⑨时代：天生的去污剂，能清楚难洗的污点。22、垂直差异、垂直差异：是指在产品空间中，所有消费者对：是指在产品空间中，所有消费者对
所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些
特性之间的差异。特性之间的差异。
垂直差异来自于消费者的一致评价，如果对于垂直差异来自于消费者的一致评价，如果对于
某一品牌产品，消费者对其有相同的排序，则由此某一品牌产品，消费者对其有相同的排序，则由此
所表现出来称为垂直差异。所表现出来称为垂直差异。 : .
第五章 产品差异
现实生活中，广泛存在的是差异化产品以
及由此而引发的市场竞争。产品差异是企业构
建市场势力的重要手段之一。
同一产业中生产的产品和服务，既存在同
质的情况，更广泛的则是差异化产品。 : .
第五章 产品差异
现实生活中，广泛存在的是差异化产品以
及由此而引发的市场竞争。产品差异是企业构
建市场势力的重要手段之一。
同一产业中生产的产品和服务，既存在同
质的情况，更广泛的则是差异化产品。 : .
第一节 产品差异及度量
一、含义一、含义
产品差异产品差异又称产品分化，指企业在所提供的产品又称产品分化，指企业在所提供的产品
上，造成足以引起买者偏好的特殊性，使买者将它与上，造成足以引起买者偏好的特殊性，使买者将它与
其他企业提供的同类产品相区别，以达到在市场竞争其他企业提供的同类产品相区别，以达到在市场竞争
中占据有利地位的目的。中占据有利地位的目的。
产品差别化是企业在经营上进行竞争的一种主要产品差别化是企业在经营上进行竞争的一种主要
手段，也是一种手段，也是一种非价格壁垒非价格壁垒。。 : .
第五章 产品差异
现实生活中，广泛存在的是差异化产品以
及由此而引发的市场竞争。产品差异是企业构
建市场势力的重要手段之一。
同一产业中生产的产品和服务，既存在同
质的情况，更广泛的则是差异化产品。 : .
第一节 产品差异及度量
一、含义一、含义
产品差异产品差异又