文档介绍：“创意”服务应当戒骄戒躁
创意，始终是广告从业者心目中的圣灵，是可以大肆宣扬的智慧，是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也始终以做出耳目一新的创意而不断奋进着。创意的确可以发人深省，并且可以更为巧妙的为所代言的公司或产品标榜出所内在的价值和精神。“创意”服务应当戒骄戒躁
创意，始终是广告从业者心目中的圣灵，是可以大肆宣扬的智慧，是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也始终以做出耳目一新的创意而不断奋进着。创意的确可以发人深省，并且可以更为巧妙的为所代言的公司或产品标榜出所内在的价值和精神。好的创意不可多得，它是一种崭新的意识形态，这许多的广告创意奖项正是阐明。
aliqq
　　但是令人费解的是，目前为什么好的广告创意越来越少了？是广告人思想落后了，还是创意之花已经开败？其实都不是，而是我们这些做广告的人应当自检一番。
　　客户真的不懂广告吗？
阿里巧巧
　　广告公司内部有几种状况会骂客户，而最多次数的骂声来源于如下两点：

　　第一种是比稿败北之后，第二种是提案败北之后。
　　这两种事件都可以听到我们的从业人员嘴里说出这样的话句——“瞎说什么，什么都不懂！”“又被***了！”

　　想必人们均有过这样的经历吧。但是人们有无想过这样一点，客户她真的就不懂广告吗？真的听不明白你描述的创意主张吗？你的体现真的那么不清晰吗？答案显然与否认的。没有任何一种人会无缘无端否认别人的思想和主张，更不会有任何一名公司负责人会随意抛弃一种新的推广思想。核心点在于，你给出的方略与否真的符合她的现状！
　　我们的客户，之因此是我们的客户是在于她在推广的过程中需要有某些协助或者指引。但是她对她的产品的理解和对她的产品在市场上的局面是比我们清晰许多许多的。那么，当我们给出一种建议或者一种创意点的时候，我们自身与否足够的对市场进行过契合点测试？
　　固然，我并不是说广告公司都是在闭门造车，而是说做的与否彻底。这里的彻底并不是说广告公司一定要看待每一种客户都要耗费大量的人力物力走到市场中，摸索着迈进，没有那样的必要，特别是这些事我们的客户已经做过了，并且做了好久。广告公司应当尽量的多同客户交流，不要只是为了赢得订单而问些客户喜欢或者故意向做的广告形式，而应当进一步理解她所理解的产品和市场状况，并且在面对面的时候及时分析并提出一定价值的可行性操作方式，在交流中先行验证这样的思路与否可以在市场中成立。
　　创意只是体现的一种形式，无论是平面或者书写点子。客户最需要的是可以让她想象的具体发展状况和具体实行状况。我们的创意大多都只是一厢情愿的先行构建出一种美好的推广远景，并且先入为主的觉得这远景是最佳的，客户不选用就是客户没有知识。但是，既然我们想的很远大，我们不妨再看看“远大”的市场。
aliqq
　　是的，中国的公司都比较短视，那是由于目前的市场经济是相对短视的。这是一种现实的时代，这是一种争夺既有市场的时代，也是一种争夺既有资金的时代。公司的发展需要及时争夺到市场和钞票，除非是一家巨资公司，其她的大多数中小型公司还无法拥有一边争夺市场一边挺立品牌的能力，特别以起步型公司为最多。
aliqq
　　公司家可以在脑子里去规划远景，去构思公司与产品发展的明天，但是不需要广告公司一起去做梦远景，真实有效的