文档介绍：中国彩电市场现状及发展趋势分析

摘要：通过二十余年的发展，中国已成为世界最大的彩电生产基地和出口大面化和超薄型方向发展；彩电图象向高清晰度方向发展；彩电电路大量采用数字化技术；彩电机壳的颜色从单纯的黑色，发展到色彩多样化；彩电产品将更为人性化，向绿色、环保、节能化方向发展。
彩电构造趋于合理，根据信息产业部对29家重点彩电公司生产量的记录,目前中国彩电行业生产以21″、25″、29″为主，%。（见图二）
图二彩电产品生产构造
6. 六次大规模的彩电价格大战
1989年8月，长虹将彩电价格减少了350元，打响了中国彩电行业第一次大规模的价格战，特别是从1996年起的持续六次大规模的价格大战，最后导致了中国彩电行业于初次浮现全行业亏损。以21″彩电的平均零售价为例，1995年的价格约为每台3000元，目前的价格平均为每台900元，近年的价格战已使其售价缩水70%。
虽然价格战使得彩电业的集中度提高，彩电的普及率迅速上升，但是价格战反映出中国彩电行业没有核心技术，过度追求规模，产量供不小于求以及巨大的库存压力。从下半年起，长虹、康佳、TCL等彩电巨头开始反思价格战，不单纯追求产量，而开始追求效益。特别是从起，以长虹为首的整机厂全力开拓出口市场，彩电出口达到1881万台，%。虽然目前国际贸易保护主义昂首，反倾销、技术贸易壁垒和知识产权保护等贸易纠纷不断增长，但中国彩电出口量仍呈现出稳步增长的趋势。
经历了近年剧烈的价格竞争后，彩电等老式家电产品的降价空间已越来越小，相反以技术创新、品牌服务、销售渠道为核心内容的新竞争格局正逐渐形成。
二、中国彩电市场分析
1、都市彩电市场
底国内城乡居民每百户彩电拥有量为124台，大都市的拥有量更高。都市市场主流消费品种由29″超平向29″纯平、34″超平及纯平等高品位产品过渡。
都市彩电市场是国内彩电需求的主体，占彩电内销量的55%左右。虽然国内都市彩电市场已经进入成熟期，但仍然有一定的发展空间。有二方面的需求推动彩电业的发展：一是城乡居民更新换代的需求。国内在20世纪80年代末或90年代初期彩电销售高峰期售出的产品，已经接近或超过了设计寿命期，这意味着在将来几年中，国内将进入彩电更新的高峰期，现存约50%以上的彩电将陆续进入更换期；二是新购需求，根据人口普查资料，此后国内每年将有900万对新婚夫妇，对于都市夫妇，彩电是必不可少的物品。
根据中怡康市场研究公司对全国188个都市1250家商场零售监测数据表白：29″、21″、25″是都市彩电销售的主流品种，市场占有率高达85%左右。（见图三）
图三 1-3月都市彩电市场零售构造动态
从销售品牌来看：长虹、康佳、TCL、创维、海信、海尔、厦华七大品牌市场占有率达72%；沈阳LG、上海索尼、华强三洋、大连东芝、苏州飞利浦、天津三星、山东松下七大外资品牌市场占有率为18%。由此可以看出，国内彩电占据主导地位，但外资品牌重要占据高品位彩电市场。%，名列第八位，但是销售额占10%，%。（见图四）
图四 1-3月都市彩电销售品牌市场占有率
2、农村彩电市场
，农村的普及率仅相称于城乡1988年的水平。将来几年，农村彩电市场仍处在迅速增长期，是国内最广阔的市场，市场潜力有待于进一步开发。随着中央解决“三农”问题的各项政策的实行，以彩电为代表的耐用消费品将逐渐成为农村家庭消费的主流。
据北京中企市场研究中心调查成果显示，此后十年内，，。但是由于农民收入增长慢，农村市场需求的扩大尚需一段时间。
近二年，农村市场彩电销售占国内彩电总销售量的45%左右；销售品种现以21″FS、25″FS彩电为主，这二个品种占农村彩电总销售量的75%左右，其中21″一般彩电占50%以上，25″一般彩电占25%。随着彩电市场的发展，估计到，21″一般彩电份额将下降至30%左右，25″、29″一般彩电份额将逐年上升。
3、彩电出口市场
根据海关记录数据，中国彩电出口1881万台，（见图五）。从1993年-1998年，中国彩电出口基本维持在350-410万台之间，1998年甚至浮现负增长。1999年-，中均增长率达到50%。中国加入世贸组织后，由于国际市场上阻碍中国彩电出口的高关税和非关税壁垒在逐渐消除，这为