2011年央视广告招标整体预览.ppt

文档介绍：中央电视台广告经营管理中心
2010年8月
中央电视台2011年广告招标预售
整体预览
2011年招标预售销售安排
招标预售整体构成
2011年招标竞购
2011年签约认购
2011年招标预售广告产品概况
目录
2011年招标预售销售安排
招标预售
签约认购
广告中心自营零售+ 承包
现场招标
网上招标
招标
竞购
现场招标:
最黄金稀缺的资源
签约认购:
各频道具有一定市场需求的优质产品
2011年招标预售整体构成
满足一揽子投放
需求及个性需求
网上招标:
特别节目、特殊广告形式、首次推出的新产品
以“公平、公开、公正”
原则解决供需矛盾
创新一:现场招标由“11·18 ”提前到“11·8 ”
2011年招标竞购
使招标预售整体安排更加紧凑,节约客户时间成本;
为客户制定明年整体投放计划留出更加充裕的时间。
创新二:引入网上招标,作为现场招标的补充
将招标向网上延展,为客户提供便利,节约交易成本;。
网上招标与现场招标分两步进行,给予客户充分决策时间;
一次性暗标,操作简易,无“秒杀”压力。
11月8日
10月23日(暂定)
现场招标
网上招标
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2011年招标竞购时间安排
创新:由过去“先到先得”到
“续约优先大客户优先先到先得”
2011年签约认购
“续约优先”:完全执行2010年签约认购项目的客户可优先签订2011年同一签约认购项目。
注:1、栏目贴片类项目须签订半年单以上(含半年单)。
2、续约时长、投放期、位置等与上年相同
○对信守承诺的合作伙伴给予优先权回馈;
○客户无论大小,只要是符合续约条件老客户均可享受续约优先。
创新:由过去“先到先得”到
“续约优先大客户优先先到先得”
2011年签约认购
“大客户优先”:在优先期内优先签约(在此层级内,如两家及以上客户认购同一资源,以“先到先得”为原则)
以招标竞购、签约认购及其他广告中心自营项目投放额为指标:
指标一:2009年实际投放额
指标二:2010年1-7月实际投放额
指标三:2011年以协议方式承诺实际投放额
满足以上三个指标中的任一即可
○切实体现大客户优先利益,使合作伙伴关系落到实处;
○中小客户持“外卡”直接向大客户晋级。
2011年签约认购进程安排
续约优先期
大客户优先期
其他客户签约认购期
先到先得
11月8日
9月13日
北京推广会
签约认购(9月13日—11月6日)
10月23日(暂定)
现场招标
网上招标
2011年广告招标预售整体进程安排
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