文档介绍：“在路上”
无论是“去流浪”的人,还是“写流浪”的人,还是“想流浪”的人,他们需要的都不是精神叛逃的愤怒、挑战权威的锋芒以及自绝于主流社会的格格不入,而只是一种经过“小资文化”柔化处理的“流浪”精神,一种标志着胆识、实力、情趣的时尚消费。
根据开卷自1998年7月建立的“全国图书观测系统”显示,2007年以来,旅游类图书品种规模逐年增长,截至2010年,旅游类图书全年动销品种数已达到7000种以上。同时,随着国内外旅游热点的不断开发以及“自助游”、“自驾游”等新兴旅游方式的流行,旅游类图书在内容、主题以及功能方面也呈现出专门化和多样化的发展趋势,甚至形成了一定的品牌效应。
开卷的资料显示,旅游类图书的畅销可以追溯到澳门回归前后的1999年,彼时,与澳门有关的旅游指南以及旅游文化图书成了最早登上开卷非虚构类图书的旅游类书籍。而2003年9月出版的《3000美元,我周游了世界:一个MBA的经济旅行学》更是开启了个人自助游主题图书畅销的先河。此类图书的畅销无疑引起了出版方的注意,在巨大的市场潜力和利润空间的诱惑下,一批又一批策划精良、制作精美的旅游图书相继推出,并纷纷跻身各大畅销书排行榜。像中国青年出版社出版的《藏地牛皮书》,短短两年间印刷12次,累计发行11万册;而云南人民出版社出版的《丽江的柔软时光》更是在出版一年之内达到了6万册的发行量。
根据目的地的不同,这一类图书可分为“境内游”,如《中国自助游》、《在鼓浪屿恋上民宿》等,和“境外游”,如《畅游美国》、《去巴黎烤个马卡龙――一段充满甜蜜与冒险的梦幻之旅》等,且还有因应阶段性旅游热点而推出的旅游图书,如《中国2010年上海世博会官方导览手册》、《台湾旅游完全指南》。而根据消费者的不同需求,这一类书籍还可以分为资讯类旅游指南,自助游、自驾游攻略图书,深度游、文化游图书以及小众化个性游图书。资讯类指南主要在吃、喝、玩、乐、购、游等方面为读者提供权威、准确的信息。而今自助游攻略图书不仅在数量上呈现爆发式增长,与此相应的图书品牌也不断登于各大旅游类畅销书的榜单,如“中国自助游”、“XX玩全攻略”、“藏羚羊自助游系列”、“图说天下国家地理系列”等等。其中,紫图图书的《中国自助游》系列连续多年成为中国最畅销自助游手册,并多次被奥迪、可口可乐、雀巢公司集中采购。除此以外,对于热衷于境外游的“驴友”来说,我国引进的“孤独星球”(Lonely )、“走遍全球”、“米其林”等国际知名旅游指南显然是不二的选择。但如果说这些实用性较强的旅游书只能提供“到此一游”的快感,那么像《梦幻旅游》、《知性之旅》、《呼吸上海――雅痞的二十四小时》这类以“人文关怀”、“历史思考”为卖点的深度文化游图书无疑更能吸引有特殊需求的人们的眼球。
相对于资讯类指南与自助游攻略类图书在旅游类图书零售市场上的强势地位,突显小众和个性的旅游散文、旅游文学则在网络空间展现了强劲的发展势头与居高不下的人气。根据网络数据显示,当当、卓越亚马逊等各大主流网上书店的旅游类图书畅销排行榜中,个性化旅游散文无论在数量上还是名次上都占据了绝对的优势。在当当网的
“近七日畅销榜”中,排名前五位的依次是:《三十岁的成人礼:搭车去柏林》、《分开旅行――在路上遇见自己》、《走吧,张小砚》、《背包十年:我的职业是旅行》、《一路向南:到世界的边