文档介绍：（烟草行业）香烟文化与烟
标赏析
《香烟文化和烟标赏析》课
程论文
薛茹 540907070142
后
飘出的烟雾也如云壹般移走了。对吸烟者而言，得到的同时也就失去了，即得到
烟草满足感的同时失去了烟草本身。如此说来，如果没有壹个梦想在支撑这壹过
程，吸烟有什么意思，只不过是烧掉了壹截用纸包着的烟叶而已。
香烟作为壹种商品，自然有其商品的属性，可是它更重于壹种介于物质和精
神之间的调剂品，有如味精壹样，没有也壹样，有了更好。也许，香烟真的会从
这个世界消失，越来越需要慰藉的人类会找到更好的方式见护心灵的家园。人类都想以最多最好的信息向别人诉说自己，希望得到肯定。可是有时候
语言是乏力的。人们消费的产品本身都是最好的文化传递者。烟店里琳琅满目的
各种香烟都是壹种主张，都在表达壹种文化理念，暗示的是壹种联想。
抽哪种烟或不抽哪种烟，这也是吸烟者文化的偏好。壹个好的产品概念就是
壹个最好的广告。我们考察烟草品牌的发展过程中，发现卷烟品牌经历了这样的
壹个过程：从烟文化到文化烟。烟草最初的发展在原料和技术工艺之争，有良好
的原料，有良好的装备技术和工艺，做出来的产品自然有了竞争力。所以近壹百
年来，主要集中在技术之争上。从最初的手工包装到全自动机器包装，卷烟从无
嘴发展到过滤嘴，焦油含量逐步降到 15 毫克以下的淡味烟，这是功能的竞争。
这个过程的竞争使全世界的烟草越来越同质化。如果等级壹样的话，这个品牌和
那个品牌之间没有本质的区别。如果要在这样的情况下赢得更多的消费者，那么
竞争的焦点会从标准化的品质之争转为文化之争。
文化的竞争本身也是壹个多领域的竞争。品牌概念、品牌形象、品牌延伸……
中国烟草品牌概念真可谓灿若星河，以地名为品名，以花卉为品名，以风物为品
名，以名人为品名，以祝福语为品名，以事件为品名，数不胜数，能够说中国最
美好的词语都被用在卷烟品牌上。从烟草的品牌能够见出，烟草消费本身更注重
精神享受。
文化是烟草的附加享受。壹个品牌就是壹个精神家园。
精神家园简而言之就是壹个人想要达到的理想境界或者是壹个最为自豪的
成功境界。品牌的任务就是努力帮助人们达到他要达到的状态，有时候是壹种虚
拟的状态。在达到品牌之前先要达到和这壹品牌相对应的品质。这品质是理念、质量、
实力、形象、沟通等的综合体。选择壹个美好的品牌概念非常重要，但持之以恒，
和时俱进地精心培育保护壹个品牌更为重要。
在“烟文化”时代，在市场的竞争淘汰过程中优胜劣汰，自然沉淀且形成壹
些品牌，如万宝路、555、红塔山、云烟、玉溪等。因为烟的发展而逐渐形成相
对应的文化，这个时代以产品为中心。
但到了“文化烟”时代，文化烟逐渐成为壹种潮流，烟成了文化的载体。中
华、香格里拉、福、大红鹰、长征等，这些品牌以概念取胜，都是壹个个美丽的
符号。用烟这壹产品作为企业向消费者和社会传递文化理念的方式。从这