文档介绍：: .
（营销策划）方便米线品牌
有情调的美丽女性。
所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。完成以上内容，专家
也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。
插言：
科学定位七法
※研究目标消费者重视的价值.
※一一列出自己企业的竞争优势.
※排除不易取信于人的部分.
※你所突显的优势不应与竞争对手一样,即使你确实比它好.
※用五种方法描述你的优点,在潜在顾客中进行调查,看看那一种最吸引
人.
※假如你的优点与竞争者一样,而你又不是市场的领导品牌时,找一个不
同的方法表达你的优点,或者创造一个不同的优点.
※ 用一句简单有力的的话表述你的优点.
第二步：取名市场营销中另一个重要决策是如何给品牌起名字，在顾客大脑
中，名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子。心理学研究成果
表明：大脑靠耳朵运转，思维是处理声音的过程，而非图像（即
使其中包含图画和照片）。因此，你愿意看你所听到的，声音使
你愿意去看，而非眼睛（大脑能在 140 毫秒内理解一条有声语
言，但理解一条印刷语言需要 180 毫秒。而且，听觉信息能持
续 5 秒左右，视觉形象只能保持 1 秒左右）
强生公司在自己的手册中写道：我们公司的名称和商标是我们
迄今为止最有价值的资产。大规模的开发使好名称的资源越来
越少，知识产权竞争高度激烈。与品牌定位、品牌文化、品牌
表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为。所以，
一个好名称可谓是字字千斤。
给一个产品取名字有几个原则，比如与品牌定位相关联的名称，
像体饮；来自目标消费群体内心深处的名称，像农夫山泉；意
想不到，一想就到，简明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。
那么对于庆威米线来说，取什么样的名字合适呢？这就是前面
定位的延续，产品的名字一定要符合消费者的心理，所以要寻
找消费者的内心需求。
怎么取名字呢？专家教了我们一个最简单的办法：问答式。
对于吃，女人最希望的是什么？好吃又能养颜。
提到米线会联想起什么？过桥米线。提到过桥米线会想到什么呢？一个美丽的传说。
消费者心中米线的正宗产地是哪呢？云南丽江。
过桥米线--丽江--美丽，最后专家综合得出结果：丽桥米线。
庆威米线有了一个美丽的新名字。
而且，为了让人们更容易接受这个品牌，所以专家建议将品牌
的出生地定在云南丽江。
作为体现现代消费文化的大众化食品，品牌的出生地对品牌联
想的形成、品牌信誉度美誉度的提升，起着强大的影响作用。
好的品牌出生地等于好的家庭出身，选择丽江做为米线的品牌
出生地，有以下理由：
1、在中国消费者心目中，云南是米线的正宗产地；
2、丽江是云南的代表城市；
3、丽江是全世界都向往的生活方式；
4、丽江是美丽情调的化身；
5、丽江与现代化的闹市生活形成鲜明差异。
支持品牌出生地的办法是：
1、建议在云南丽江注册一个公司，支持品牌背景。
2、威公司作为丽桥商标的持有人和出品者。
最终：丽桥米线确定其内涵：
*丽桥米线--美丽膳食
*品牌核心主张：精致情调，美丽生活*品牌核心口号：丽桥米线，越吃越美
取完名，专家完成了第二步，然而仅有一个名字还是不够的，
为了能让这个名字深入人心，专家开始了第三步：讲故事。
第三步：讲故事
营销中有一个屡试不爽的好办法，就是讲故事，尤其是对于品
牌的塑造，这简直是致胜的法宝。
天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事，当品质不再是竞争
的比较优势，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。品牌故事
就是对这种感觉的支持。当消费者在购物时，事实上更多的人
是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。
去过很多地方，我们发现，景色不会记得太多，但其有趣的故
事??尤其是富有人性灵光的故事，会让人感动，永留记忆之中
给产品和品牌一个美丽的故事--因为消费者需要每一个人都在
故事中长大，每个人一生中永远有说也说不完的故事。自己实
现不了的愿望，通过故事来憧憬；自己无法经历的传奇，通过
故事来感受；生命中那些难忘的记忆，也可以通过故事来寄托。
米尔顿科特勒也曾说过：用故事可以打开市场之门。2004 年元