文档介绍：山西省文化产业与旅游产业融合发展研究
常月亲白娜摘要:文化是旅游的灵魂所在,旅游是文化的承担载体。文化与旅游的融合可以从根本上改变山西省文化产业、旅游产业、文化旅游产业现有的发展格局,有利于山西省产业结构优化调整,有利于山西山西省文化产业与旅游产业融合发展研究
常月亲白娜摘要:文化是旅游的灵魂所在,旅游是文化的承担载体。文化与旅游的融合可以从根本上改变山西省文化产业、旅游产业、文化旅游产业现有的发展格局,有利于山西省产业结构优化调整,有利于山西省经济转型发展。本文对山西省文化产业与旅游产业的融合途径进行了初步探讨,旨在促进两大产业的快速发展。
关键词:文化产业;旅游产业;融合发展
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式,也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题,势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。
在文化产业的九大市场主体中,影视传媒业、休闲娱乐业、工艺美术业、节庆会展业以及非物质文化遗产均与旅游产业存在功能相似性,因此文化产业与旅游产业的融合发展不妨从以上几方面进行分别探讨。
1、非物质文化遗产与旅游业的融合发展
近年来,旅游者的需求已从单纯注重自然风光的欣赏转向对目的地文化、民俗的体验,而一些非物质遗产资源单独开发不一定构成旅游影响力,达不到较高的经济效益,此类遗产资源则可以依附于著名景区来整合,使两者都形成一种融合与互动的效应。这类模式适合民间文学类、民间音乐类、民间舞蹈类和民俗类遗产。如在司马墓景区展现著名的“司马温公神道碑”;在万荣飞云楼景区表演万荣笑话,展现万荣的民俗;在普救寺的莺莺塔景区运用现代科技手段,以动态可见、丰富鲜活的形式展现董永传说、牛郎织女传说。在感受崔莺莺和张生的爱情时,也可以感受牛郎织女爱情文化的民间传说;五台山佛乐、晋北鼓吹可依托著名的五台山佛教胜地进行表演;恒山道乐则可在道教胜地恒山表演;山西丰富的特色服饰资源可以依托平遥古城摄影大赛、举办山西模特大赛、影视作品服装道具以及在大院景区中得以展示。这样人们在旅游的同时可以顺便欣赏、了解这些非物质文化遗产,借此提高游客对山西省文化旅游资源的整体认识。
2、影视传媒业、节庆会展业与旅游业的融合发展
文化产业与旅游产业的融合程度直接影响着文化旅游产业的发展,二者相互依托,相互渗透,在融合过程中影视传媒业、节庆会展业也应该充分发挥其作用。
一方面借助大众媒体来整合非物质文化遗产资源。这需要借助电视这一直观媒体,通过广告电视作品进行侧面折射,或者拍摄专题纪录片来直接展现其内容,现状及表现形式。这种模式适用于商品类遗产,如山西的剪纸作品、手工布艺品,醋、酒、平遥牛肉制作技艺,传统医药中医养生等。杂志作为一种比较有效的宣传方式也应该被考虑,据调查,境外游客了解旅游资讯的主要手段除口头传递外便是杂志和网络,因此尽可能的邀请外者与编辑,并将一部分广告经费投放于有影响力的旅游杂志是必要可行的。
另一方面借助影视作品或节庆会展等媒体事件来整合现有物质文化旅游资源或已经转化为旅游资源的非物质文化遗产资源。影视文化凭借自身强大的娱乐功能与宣传效应,吸引观众前去影视拍摄地游览,回忆和体验故事中