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广告文案策划例文
一 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告
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广告文案策划例文
一 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的计划，在广告上除了力求表现外，更时时合作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不成轻估的付出，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最正确创意奖”其次名]。其次年（XX）为合作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不成忽略，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教导消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广报告求重点，应放在指名添置及贯穿1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
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二 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 广告目的
1、促进指名添置
2、强化商品特性
3、贯穿99、XX年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
XX年6月——XX年6月
五 广告区域
全国各地区（以城市为主）
六 广告对象
全体居民用户
七 计划构思
（一）市场大小的变化处境的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的气力所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
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（三）使用及添置频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属打扮生活用品，为天性之商品，与一些会导致冲动添置的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的彼此告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不成能独占。
在“使用及添置频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，添置率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何