文档介绍：专注下一代成长，为了孩子
专注下一代成长，为了孩子
产品包装设计合理化论述
在产品高度同质化的今天，产品包装设计也越发显得重要了，它不仅是完整产品的重要组成部分，也是产品品牌建设的重要载体，其重要性不容忽视！
众所周知，进入•创新包装消费者是否会青睐，其甚至可能破坏原来的品牌形象，赔了夫人又折兵。所以，厂家不敢为了追求创新包装（并且消费者可能不是很重视产品的包装）而投入资源冒险而以小失大。
（维修、服务等），而不是产品的包装，所以，在一些企业资源十分有限的前提下宁可集中资源来提高核心产品的价值而不是核心产品以外的“包装。
不过，在我国也有不少企业很重视产品的包装，譬如对一些产品的陈旧的老包装进行调整来提升产品的竞争力或对某些新产品采用新的更具个性化的包装以追求包装的差异化。
在改进包装而取得良好效果的有下面这幺一家生产电池的企业为例：在浙江省有家电池生产企业，其经过年的市场拼杀取得了一定的发
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展，企业为了能加快发展速度，在核心产品研发部门和销售部门投入了不少资源，但效果不是很显着，后来产品部对该企业的包装进行了一次“脱胎换骨”试的变脸。将原来难看、看似劣质、无内涵的包装改为更加美观、有内涵、看似高档的产品包装，包装设计很符合电池的特点，并且在每版电池（4节电池）后面都印有在工业园区新建的雄伟而干净的新厂区，让消费者看到该厂的强大实力而更加信赖产品的质量，虽然电池是品牌忠实度很高的产品，但还是拉动了消费者尝试着去试购，促使更多的消费者认识了该产品，取得了很好的销售业绩。
通过创新包装来吸引顾客：
农夫果园之所以能在市场上取得优异的成绩，离不开他的差异化策略，而其中一点就是“包装”的差异化，农夫果园的包装瓶签是三种水果横剖面的组合图，色彩艳丽，LOGO为一个果农抱一大筐水果，洋溢着丰收的气氛，最特别的是超大口径的瓶口，市场上PET包装瓶口一般为28mm，而农夫果园的瓶口直径达到38mm，显得非常异类并更具人性化，农夫果园的容量有两种规格600ml和380ml，而市场上其他PET果汁饮料的规格为500ml和350ml，在终端的果汁货架上能够吸引更多的关注。同时，乐百氏也推出了包装及具个性的“脉动”饮料吸引着消费者产生购买的冲动。
终端市场脱颖而出
很多营销者普遍认为，市场营销竞争的焦点主要集中在市场终端的竞争，谁抢占了终端就意味着谁抢占了市场，终端市场资源的竞争开始越来越被营销者们所重视。在产品高度同质化的今天如何让自己的产品在琳琅满目的终端货架上脱颖而出呢？当消费者在众多同类产品面前不知所措时，消费者除了在记忆中搜寻该产品零碎的广告促销信息外，驱动消费者做出购买决策的重要因素莫过于产品的包装了，特别是一些富有弹性包装的产
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书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
品（当然还有其他很多因素的影响），对于购买商品时越来越感性的消费者来说，良好的产品包装更能发挥着它的作用，
良好的产品包装如同一个优秀的广告，能吸引受众者的眼球并传达信息，是一种沟通与交流的媒体，产品包装的传播效应甚至不亚于广告，在终端市场上能起到无声推