文档介绍：高端农产品(蔬菜国内市场销售
可行性调研报告及操作方案(预案
尊敬的公司领导:
根据公司发展的现状结合农产品行业新的发展趋势,通过大量的调研并吸取同行业相关公司的经验教训形成该方案,该方案共分三大部分:(1项目可行性市场调研;(2项目10%的富裕家庭占城市居民全部财产的45%。%的被调查户家庭财产在15万—30万元之间,%的被调查户家庭财产在15万元以下,%的被调查户家庭财产在30万元以上。
麦肯锡最新的调查表明,2008年中国的富裕家庭数量为160万个。将该增长速度和GDP相对应的话，富裕家庭数量将在未来5至7年内维持16%的增长速度,2011年250万个。并预计在2015年达到400万个家庭。住在中国四个最富裕的一线城市(上海、北京、广州、深圳的富裕消费者约占全国总数的30%,居住在最富裕10个城市的富裕消费者占全国50%
在《世界奢侈品协会官方2009~2010全球年度报告》中,中国奢
侈品消费总额已由去年1月份的86亿美元增至94亿美元,%,上涨了3个百分点。
中国内地的富裕人群呈现快速增长的态势,这一族群的市场消费潜力更是不可估量。就国内市场而言,富裕消费者的消费能力、生活选择和心理转变中蕴含着新的财富,并且将会改变中国的市场格局。
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中国富裕家庭所在城市集中度较高,30%在一线城市
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中国富裕阶层年龄在18-44岁之间居多，远远低于其他国家
(7蔬菜产业趋势及市场潜力分析
产业容量大，高端蔬菜增速明显:据北京农业信息网调查分析,，到2020年我国的蔬菜消费总量会达到4亿吨。2009年整个生鲜蔬菜产业产值达到9125亿,是万亿级产业。高端优质蔬菜市场需求正在以每年20%的速度增长。据麦肯锡全球研究院(MG最新研究表明,,这些人群的优质蔬菜年人均消费量将达到115公斤，优质蔬菜市场需求会达到3335万吨，。
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无污染、纯天然的食品成为一种饮食时尚:随着生活由温饱型向小康型转化，人们的消费观念发生了根本性的转变。在消费蔬菜时，人们不但讲究价格、质量，而且追求口感、营养和健康。
目前认证蔬菜市场消费者认知不足，企业经营存在不规范现象:根据我们对高端蔬菜市场现状的调查显示,78%的消费者表示不能正确识别“有机、绿色、无公害认证”的标识,并且在购买过绿色蔬菜的消费者中有将近63%的比例曾买到过假冒伪劣品,45%的消费者表示对目前的蔬菜安全程度、认证的可信度完全不满意,28%的消费者
表示只有少部分品牌还行,只有4%的调查者认为还比较满意
高端蔬菜市场需求巨大,现有产能不足:据专家估计,品牌蔬菜(50%没有经过认证在全国的流通比例不到2%。存在较大的市场缺口。而目前参与的竞争主体规模不大,普遍以农超对接模式经营,在有机蔬菜高端宅配送细分领域基本上是个空白,这为本企业进入提供了巨大的市场机会和发展潜力。
(8国内一线代表城市高价蔬菜供应数据
洙圳吉之甜風市（沟岸城协）蔬菜调硏价位