文档介绍：华锦地产春天故事全年推广方案
第一阶段：引导期
时间:
内部认购期到公开发布期

第一阶段：引导期
目的：
锁定已聚集的目标客户群
项目宣传，品牌积累，
第二阶段：公开期
宣传推广策略:
促销活动
品牌形象
第二阶段：公开期
宣传主导思想:
高品质的人文社区的诉求
现代生态园林的诉求
第二阶段：公开期
推广组合方式:
报纸
促销
公益活动
房展会
电视
网络
第二阶段：公开期
广告及发布日期:
公开期后一月内
第一个半月/每周一次
　晨报楼市/整版
楚天家园1/4版
　　　　第二个半月/每周一次
　　　　　　　　晨报楼市/半版

公开期后二个月（强销期）
　　　　　每周一次
晨报楼市1/2版
第二阶段：公开期
报纸宣传主题:
标题：华锦银座商业街，享受东京都的街区生活
标题：健康休闲文化----洗浴篇
标题：健康休闲文化----陶治情操篇
标题：健康休闲文化----娱乐篇
标题：健康休闲文化----健康篇
标题：一切尽在掌握，完善的配套设施
第二阶段：公开期
促销活动的延展:
开盘仪式（见附件二）
客户联谊会
高额商品抽奖活动（见附件三）
小礼品的派发
参加电视娱乐节目
组织参与性的活动
电视广告专题
CD碟及宣传单张的邮寄
制造热点新闻
加强网上活动
搜房网广告及客户参与活动
第三阶段：持续期
时间:

开盘后3—5个月
第三阶段：持续期
目标:
保持前一段时间的品牌形象宣传，延续
概念，抓住我们的目标客户。
第三阶段：持续期
宣传推广策略:
报纸
促销活动
第三阶段：持续期
宣传主导思想:
情感的交流及文化
第三阶段：持续期
推广组合方式:
以小面积的报纸
网络广告
第三阶段：持续期
广告及发布日期:
晨报楼市
每周一次广告1/8版
开盘后第四个月到第五个月
晨报楼市
每周一次
报纸广告1/8版

网络广告
第三阶段：持续期
报纸宣传主题:
标题：春天的情感文化--交流篇
标题：春天的情感文化—家庭篇
标题：春天的情感文化—闲情篇
标题：零