文档介绍：微博营销内容为王、品牌取胜
微博营销主要分为3种形式：1、事件营销2、整合营销3、内容营销
一、所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提微博营销内容为王、品牌取胜
微博营销主要分为3种形式：1、事件营销2、整合营销3、内容营销
一、所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。（这是比较普遍使用的微博营销手段，一般会借力各种大的事件，例如近期的温州动车事件、山西校车事件、NBA停摆等事件。事件营销的好处是容易引起大家的注意力，普通民众都会关心，因此从一个大的事件中的某一个点切入，能够很好的达到营销的效果。但是事件营销存在不可控以及受法律约束严重等缺点，所以如果没有把握的话，建议企业不要轻易使用事件营销，否则造成的反面效果会更大。）
事件营销有3个特性：
1、依托性：对外部事件的依托性，如；某某公司冠名
2、随机性：事件具有随机性，如：突来暴雨
3、异变性：品牌推广的功利性导致信息异变失真：如海底捞
事件营销之公关传播：这种营销方式具有受众面广、突发性强、在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等优点，近年来越来越成为国内流行的一种公关传播与市场推广手段
二、何为整合营销：整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。（这一般是大公司作为，充分利用自身的渠道和资源优势，通过员工、各种线下渠道以及互联网渠道来进行营销，从而实现一体化。小公司一般很难有此财力和资源实现整合营销。）
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务
整合营销的主题：整合营销以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，已统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速的树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到行销的目的。
整合营销的特征
培养真正的消费者价值观，与最有价值的消费者保持长期的紧密联系
消费者处于核心地位
消费者深刻全面了解，建立资料库
整合运用各种媒介进行传播
网络整合营销的缺点
形式简单原始
成本过高
工程庞大
雇佣作战，自主性差
三、何为内容营销：内容营销是不需要做广告或推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。（内容营销主要目的有两方面：一是通过丰富的内容来服务品牌，包括商家的各种活动、促销以及情感内容来为品牌加分；二是树立客户的忠诚度，加强用户对企业的信赖。）
内容营销的策略就是通过你呈现的内容，潜在买家的购买行为受到引导，并最终考虑让你成为他潜在的战略伙伴
内容营销的内涵：交流、分享、协助、提供
内容营销的三大热潮：微博、博客、sns(QQ)
调查发现，企业的内容营销应用最大的是社会化媒体其次是新闻订阅