文档介绍：书店市场前景分析实体书店行业市场分析
书店市场前景分析实体书店行业市场分析
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书店市场前景分析 : 实体书店行业市场分析
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书店市场前景分析 : 实体书店行业市场分析
书店市场前景分析
一、目前书店行业概况
书店是一古老的行业 , 在功能上与其他商品零售店无异 , 是图书
出版业行销通路成员之一。但因书籍负有知识、文化传递使命。传统
上较不被视为商品 , 书店也被视为文化事业 , 商业气息较不浓厚。书店
业的产业特征是书店家数非常多 , 且每一家书店的规模都不大 , 也因
此无法获得规模经济利益。而书籍销售毛利低 , 使得书店缺乏资源及
技术扩大营业规模 , 又或者是业者安於现状 , 数十年来在经营管理上
都没有什么改变。
但近些年 , 书店随着社会开展的步伐 , 现在已成实体书店和网络书店并驾齐驱的态势。而且 , 实体书店受到网络书店的冲击是愈演愈烈。据全国工商联合会书业商会统计 ,10 年来 , 全国 50%的民营实体书店关门。新华书店总店的一份调查报告那么显示 , 愿意去实体书店翻阅书籍的人 , 已缺乏接受调查者总人数的 23%。
二、对书店前景的几点想法
( 一) 发挥传统优势
相比起民营书店的困局 , 新华书店因其长久的历史积淀 , 有着许多民营书店无法比较的优势。首先是长达几十年开展中积累的网点多和渠道广的优势 ; 另外 , 新华书店门店都在城市还没有扩张初期就设
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书店市场前景分析实体书店行业市场分析
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立了 , 在根本上都在城市中心 , 自己有物所有 , 是一般民店以望其背的。
( 二) 以主建合文化商城
店店如果局限于以主打品 , 很下去 ; 价明价在封面上 , 利率很低 , 新店多兼一些文化用品。近些年来 , 全国新店所有都售学文化用品、数品等大
文化品 , 而且售都很不。
( 三) 打造房山的“ 品店〞
前几年 , 一部在柏林影展的台湾影 ?一台北? , 已成台北市文化地上重要地的品店敦南店名国。
座“用店攻占人心 , 永不打烊〞的店 , 引起了内地很多店者的关注。秦玉向者提起在品店里看到的景 , “那里菜的区域 , 就真的有灶有 , 有厨在做菜 ; 学籍就有学者的座 , 社会文化就有文化沙 ⋯⋯ 店已成一个文化活的聚所 , 也成了名副其的文化地。〞
“我一直想把品店的那一套