文档介绍：郑州华润万象城整合推广策略
思考的层次
如何理解华润、理解万象城
关于郑州项目的定位问题
关于行销的一些看法
关于形象与传播
华润置地
华润置地是华润集团旗下的地产业务旗舰,目前开发项目已遍布国内25个城市,是中国地产行业规模最大、盈利能力最强的地产企业之一,消费者口碑最好的地产企业之一,品牌价值无限。
对于华润置地的背景,不用过多阐述,在此案中最重要的抓住核心一点——中国最有实力、最有能力、最有领先性的城市综合体运营商。
为什么这么说?
因为……
杭州万象城
深圳华润中心
沈阳华润中心
即将启动的还有南宁、成都、青岛、郑州……
◎中国内地最具示范效应的都市综合体
◎众多国际一线品牌入驻,是同步世界时尚的窗口
◎所到之处城市商业格局迅速升级,商业面貌焕然一新
成熟的新锐商业综合体
城市商业发展水平的标杆
改变了原有的以单体购物中心为主的商业模式
城市商业发展的助力者和推动者
标志着城市商业向国际化高品质的蜕变
中原区域首次进驻
地处市内最繁荣的二七区
郑州真正意义的都市综合体
包含SHOPPING MALL、
高档住宅、5A写字楼
如今,来到郑州
地处中华腹地,地理位置交通优越,自古就是全国重要的商品集散中心之一。90年代初期,曾有“中原之行哪里去——郑州亚细亚”的口号传出,郑州也拥有了“商城”的称号。可见当年郑州的商业在国内是名列前茅的。但时隔多年的今天,郑州商业脚步发展缓慢,几乎被列入国内三线城市的行列。
郑州