文档介绍：上海大众新PASSAT
Prepared by: Sculpture Marketing Services
Prepared for: Shanghai Volkswagen
发布会企划案
-10 中国-杭州
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SVW活动简报
设计理念:激情自信科技
新PASSAT产品核心洞察
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上市会目标
建立对上海大众的优秀德国口碑
突破以往PASSAT保守的形象,更年轻,更进取,更现代
激发经销商信心,达成销售目标
期望目标
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上市会策略
每个人都希望掌握自己的人生
自在操控
产品核心卖点
稳健实力自有掌握
目标消费者内心诉求
激情自信科技
设计理念
只有德国车能让消费者有“人开车”的操控乐趣
有热情,有自信,胜利自然会来到
上市会主题
志在掌握
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志. 在掌握
“志. 在掌握”的概念贯穿活动始终,充分达成期望目标
志•在掌握
上市
发布会
欢迎
晚宴
商务
会议
试车
活动
目标
达成
6
志. 在掌握
经销商发布会
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经销商发布会-杭州大剧院
杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心,西北面为杭州市行政中心总占地面积约为 10 万平方米,建筑面积为 万平方米。主体设施有一个 1600 座的歌剧院,一个 600 座的音乐厅,一个 400 座的多功能厅,和一个 700 座的下沉式露天剧场及室外文化广场。
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经销商发布会-杭州大剧院平面图
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经销商发布会-来宾入场
巴士到达