文档介绍：【连载】“互联网+眼镜行业”：痛并快乐着！
导读：随着 O2O 时代的全面到来，以亿超眼镜为代表的眼镜行业，也一改在人
们心中固有的传统形象，率先做出了新的尝试，玩起了 O2O为元(包邮)；博士伦年抛型隐形眼镜，眼镜店售价 200 元，淘宝网最低售
价 67 元(包邮)；卫康半年抛隐形眼镜，眼镜店售价 75 元，淘宝网最低售价 28
元(包邮)；强生妍妍日抛型隐形眼镜(30 片装)，眼镜店售价 240 元，淘宝网最
低售价元(包邮)……
以上数据均来自于国内眼镜行业权威媒体《中国眼镜》杂志的收集及市场
调研，它们真实的反映出互联网对传统眼镜零售行业影响的几个方面：
首先，基于互联网所产生的电商，并未从根本上改变国内消费者对眼镜需
求的现状。在庞大的人口基数面前，电商和传统眼镜零售企业加在一起，都还
远远不能满足人们对便捷配镜服务的需求，眼镜消费市场的潜力依然巨大。
其次，电商对传统眼镜零售企业的冲击并非来自于市场份额的抢夺。相
反，从更深一层的含义来讲，互联网的传播还有可能加快了消费者对眼镜的认
知，使得眼镜消费更加活跃起来。此外，我们还能从中看出，电商模式在未来
的市场中潜力巨大。
最后，互联网对于传统眼镜零售企业最大的影响，来源于产品价格的透
明。压低产品利润，提供性价比更高的产品，这些做法才是真正触动实体零售
企业神经的关键点。眼镜并非暴利，其高昂的价格很大一部分来自于黄金地段
的门面房租和专业验光师的薪资成本。而目前只关注产品销售本身的大多数电
商，恰恰省却了这两笔大额开销，所以，他们低廉的售价，往往使得一些传统
眼镜零售企业叫苦不迭。
总的来讲，目前互联网在宏观上还未对眼镜行业产生实质性的影响，但微
观方面的冲击却已以让整个行业感受到了危机感。同时，不少业内人士也开始
认识到，抵制电商已不再是明智之举，拥抱互联网，融合电商才是传统眼镜零
售企业未来发展的方向。所以，从 2014 年开始，业内开始逐步兴起了解和学习
互联网及电商的热潮，相关职能部门也开始有意识地引导零售企业。中国眼镜
协会理事长崔毅在“互联网时代的眼镜业发展研讨会”上就曾指出：“眼镜行
业正处于启动‘十三五规划’和谋划未来五年发展目标的关键期，也处于互联
网高速发展的时期，必须遵循积极利用科学发展的方针，加强网络建设和产业
创新，推动互联网与传统营销模式深度融合，充分发展互联网在促进行业发展中的作用。”国内尚眼镜类电子商城爱戴网 CEO 陈佶也提出：“未来，电商将
成为眼镜商家的标配！”可见，虽然互联网让传统眼镜零售业抱怨不已，但是
融合已成大势所趋，任何漠视和抵触互联网的做法都将是逆流而行，眼镜行业
的未来已离不开互联网。
为什么我们需要 O2O？
根据实践经验总结，亿超眼镜总经理李昌利认为，众所周知，眼镜是一个
同时具备医用