文档介绍：汽车类垂直网站营销价值与改进策略分析报告
万瑞数据
《金融危机下,互联网行业发展趋势系列研究》
研究背景
万瑞数据推出《金融危机下,互联网行业发展趋势系列调查》,目的是研究当前宏观经济环境下:
互联网受众的网络行为和态度
帮助互联网企业找到发展方向
帮助广告主找到更有效的网络广告投放媒体和方式。

在《金融危机下,互联网行业发展趋势系列调查之一——网络广告受众分析报告》中发现
网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道
汽车、消费电子行业更适合采用网络广告
本次调查数据来源:
调查方法:网上调查
调查时间:11月15日-11月27日
调查范围:新浪网、搜狐网、网易网等主流媒体网站
问卷数量:共收到问卷8456份。
调查用户地域分布:含台湾省在内的33个省市自治区,301个地市。
在系列研究之二的本期报告中,我们主要研究:
对汽车类垂直网站的营销价值进行评估和排行
帮助汽车类广告主找到更有效的网络广告投放媒体
帮助汽车类广告主更有针对性的进行网络营销
研究背景
汽车垂直网站营销价值评估
一
各汽车垂直网站营销价值解析
二
各汽车垂直网站改进策略分析
三
报告内容
一、汽车垂直网站营销价值评估
为了全面准确评估各网站的营销价值,万瑞数据研究建立了网站营销价值评估指数模型。
网站营销价值指数
受众规模
受众价值
网站粘性
网站满意度
网站忠诚度
核心受众规模
用户购买力
购车意愿**
对网络广告的态度
注:**指标选取将根据不同行业特性进行调整
根据万瑞数据网站营销价值评估指数模型,得出各汽车垂直网站营销价值排名:
名次
网站
第一名
汽车之家
第二名
太平洋汽车网
第三名
易车网
第四名
中国汽车网
第五名
车168
第六名
爱卡汽车
第七名
网上车市
第八名
车天下
第九名
万车网
各汽车垂直网站营销价值指数排名
各网站营销价值指数如下:
各汽车垂直网站营销价值指数
汽车之家与太平洋汽车网以相差无几的营销价值指数位列汽车垂直网站第一集团;易车、中国汽车网、车168位于第二集团。
二、各汽车垂直网站营销价值解析
本部分将围绕各汽车垂直网站用户规模、用户价值以及网站粘性等各指标逐一展开进行营销价值解析。
(一)各网站核心受众规模
在调查的所有关注汽车类资讯的网民中,%从不登陆汽车类垂直网站。说明各个汽车垂直网站对关注汽车的网民已经有非常好的覆盖,发挥出强大的资讯影响力。
在登陆垂直汽车网站的网民中,。汽车垂直网站之间并不是完全的竞争关系,正是由于不同网站定位和网站特色不同,各网站之间在竞争的同时形成资源、形式等互补,从不同角度满足同一汽车网民的需求。比如汽车论坛类网站与汽车资讯类网站。