文档介绍：: .
较低/品牌不多/产品差异不大
– 应急购买，购买时机特殊
– 很少考虑品牌
– 广告作用不大
2016-8-17 文案写作 9• 选购品——同质品
– 价格远高于方便品，品质差异不大
– 品牌较多，品牌间有一定价格差异
– 做适用性、质量、性能、价格、可靠性比较
– 购买次数少，选择比较谨慎
– 品牌信任度影响选择
– 广告帮助建立品牌知名度和信任度
– 传达不同于同类产品的特性
– 提供有说服力的消费理由
2016-8-17 文案写作 10 : .
第十五讲 产品广告文案
产品主要包括消费品和工业品两大类型；
• 为不同产品撰写文案应该把握产品的基本特性
和对广告的要求；
• 消费品深入消费者生活，应该以认真的态度，
做生活化的表现，并配合生活观念与形态的变
化；
• 工业品对广告的依赖弱于消费品；工业品广告
主要向管理者和专业人员诉求，侧重严谨、理
性地提供专业性信息。
• 读者应该了解主要类型消费品的基本诉求点与
基本风格。
2016-8-17 文案写作 1 : .
第十五讲 产品广告文案
产品主要包括消费品和工业品两大类型；
• 为不同产品撰写文案应该把握产品的基本特性
和对广告的要求；
• 消费品深入消费者生活，应该以认真的态度，
做生活化的表现，并配合生活观念与形态的变
化；
• 工业品对广告的依赖弱于消费品；工业品广告
主要向管理者和专业人员诉求，侧重严谨、理
性地提供专业性信息。
• 读者应该了解主要类型消费品的基本诉求点与