文档介绍：网络营销失败案例
网络营销失败案例
网络营销失败案例
网络营销失败案例
【篇一：网络营销失败案例】
篇一：网络营销失败的案例（1081字）
成功的网络营销案例：仁和闪亮，2007年相继冠名《快乐女生》《闪亮新主播》等娱乐节目，2偏远的库房前来购物，而他们对服饰的消费观点并不是一味的图便宜，更多的是追求时尚和品牌，价钱是她们次要考虑的问题。所以，这种优惠特卖活动对她们的吸引力也没有想象的那么大。
综上所述，我们的活动的特点：地点比较便宜，价钱比较便宜，在库房购物。这些特点决定了报纸的受众是比较适合我们活动的，而喜悦的用户群体和我们活动的目标客户有所进出。
2、受众覆盖率报纸和喜悦论还差别较大
而反观论坛，我们的广告贴从发布到结束，总
pv数也没过10000个。
也就是说，最理想话的状态，也最多不到一万个人能看到这则信息，
其实最终存心向过来的，也就
293个人报名参加了。最终到现场实
现成交的就更少了。可是值得一提的是，从喜悦上过来的顾客，其
购买力和报纸上过来的顾客要强好多，基本上客单价要多一倍左右，
这一点和受众群体的消费能力和消费观点仍是有一定的关系的。
3、千挑万选的“黄道吉日”却“撞衫”
我们报纸活动举行的时间是
5月21~5月26号，此后活动效果好，
又临时加了一天。这个阶段没有什么重要国家法定节假日，基本上
没有什么竞争敌手和我们竞争。而得以团购活动选择在
5月30~6月
2号，这个时间段“看起来很美”，既是“六一”儿童节，也是端午节，连续放假三天。好多市民都有丰裕的时间前来购物。但是，我们没
想到的是，光光在一个地铁口，就一个接待顾客的地方，就有2家做同样的童装特卖活动。还有其他一些在市区的更方便，更精彩的
其他活动，能够说这个时间段是活动扎堆儿的季节，我们这种地址偏远的活动和其他活动比起来，吸引力就少了好多，自然来的人也少了一些。
所以，我在这里劝告大家此后如果要策划近似的活动，最好仍是要
慎重选择活动切入时机，虽说这次活动看起来我们选择了“六一”“端午”这种节假日，但是由于这个时间段太火爆了，致使我们的活动少了好多吸引力，一部分本来能够转变的潜力顾客被分流了。
4、活动内容策划有讲究
在报纸上，我们活动文案是以我们童装老板访谈，叙述我们老板“崎岖”的创业历程，然后说到为了“回馈社会”，展开的特卖活动。整个
文案故事性很强，拥有很强的代入感，能够说是很“软”的一类宣传稿件了。
网络营销失败案例
网络营销失败案例
网络营销失败案例
而在喜悦论坛上，我们的采用的是“论坛体”，也就是网络语言元素运用的比较多，整个文案显得比较开朗，同时在帖子里增加了不少
服饰款式图片。这两种不同的文案策划方式不只是是不同媒体的需要，也是为了迎合不同顾客群体的口胃，本身没有高低上下之分，可是最后事实证明，采用访谈式的软文，故事性强的文章最终效果更好一些。
总结：
自然，同样性质的促销活动，采用不同的营销手法，选择不同的宣传媒体，最终效果却天壤之别，除了上述因素以外，还可能有好多问题，在这里没有吐槽喜悦论坛的意思，只是我们把没有充分剖析我们的顾客群体特点，产品特点，盲目的选择营销方式，最终没有达到预期的效果。只能说就当这次是花费买一个教训了，做论坛营销，不是发一个帖，上几个广告位就能获得成功的，而是需要长久经营，充分策划，把握时机，能够说一次成功的论坛营销活动，离不开天时地利人和!
篇三：网络营销失败的案例（
1653字）
美国招牌快餐连锁公司
“肯德基”在美国国内的分店数量从
2004年的
5525个减少到去年的
5253个，在4年里减少了
272个。相反，该
公司在中国的分店则从
2004年的1657个增加到去年的
2980个，
增加了80%.也就是说，在这段时间里，中国每天开一家肯德基店。
肯德基在中国销售“炸鸡”创建的销售额已经高达美国市场的两倍以
上。在美国市场上，肯德基直营店去年的销售额为
12亿美元，而中
国市场的销售额高达
25亿美元。
根据2010年4月7日下午最新消息显示，肯德基全国
3000多家门
店，绝大多半都没有正常营业，其中包含了没有开门营业
;开门营业
却被消费者堵在点餐台
;投诉的消费者不多的餐厅，就餐人数也特别
少
根据中国大陆市场，全年营收
25亿美元，1：7
换算***民币为175
亿人民币，折合每天营业额超过
4800万人民币。也就是说根据肯德
基目前的营业状况，每天的收入减少都是按千万计算。
2010年4月6日的“秒杀门”让肯德基中国3000
多家餐厅再次遭到
到国人的抵制。相比前几年中国驻南结盟大使馆被炸事件，肯德基