文档介绍：集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
紧凑型SUV车主大数据报告
2016年
紧凑型SUV车主大数据报告
新车·紧凑型SUV最火
1
定位·车主人群
紧凑型SUV车主主要为二线城市超级奶爸和三
四线城市中年大叔，他们重家庭、爱运动、去
旅行、看跑男。
二线城市
31-35岁
奋斗期奶爸
&
三四线城市
40岁+
企业中层
%
网络行为
网购
奶粉
体育
资讯
%
家庭
型
油
耗
综艺
节目
跑男
%
国内
旅游
%
自驾
旅游
运动
型
代言
人选
精准营销
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测&网络用户行为监测数据库（2016年1月数据）
9
9
9
大发现：***潜在购车人群
一线城市年轻女性为重点关注群体
潜在车主目标人群为年龄在25-35岁之间、一线
城市女性，平时逛淘宝、看优酷、门户新闻浏
览腾讯网、更倾向在汽车之家网站获取汽车资
讯。
女性 25-35岁
一线城市
% % %
倾向性
指数
135 134 186
目标人群
覆盖比例
目标人群
集中度
%
%
%
%
注释：倾向性指数：以100为基准，大于100表示目标人群的此类特征倾向性强，小于100表示倾向性弱
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测&网络用户行为监测数据库（2016年1月数据）
10
1
0
10
场景化：营销广告主打风格
走更远的路，看更多风景，偏爱平稳驾驶
上班通勤代步是主要用途
日均出行里程
车主驾驶行为指标对比
公里
A级轿车：公里
单位：次/百公里
四急紧凑型
SUV
A级
轿车
日均出行时长
分钟
A级轿车：分钟
急加
急减
急转
急刹
车主最常出行时间分布图
工作日周末
7-9点 9-11点
出行频次
出行频次次/天
次/天
来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库（2016年1月数据）
11
1
1
11
精准投放：
自主车主爱淘宝合资爱天猫
自主品牌车主网上购物多去淘宝，通过门户网
站腾讯关注讯息，在优酷观看在线视频，逛汽
车之家了解汽车资讯。而合资品牌车主以天猫为主要购物平台，通过
凤凰网获得综合资讯，在爱奇艺收看视频，借
助易车网了解汽车讯息。
各类媒体目标人群集中度
自主品牌合资品牌

VS

来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2016年1月数据）
12
1
2
12
案例：长安CS75媒体投放
视频、门户媒体全部下错注
长安CS75在线广告主要投放在汽车网站、视频网
站和门户网站。其中：汽车网站主要选择易车网，
而易车也正是覆盖其目标人群最高的汽车类网站；
但在视频网站和门户网站则主推乐视和网易，但艾
瑞监测数据显示，优酷和腾讯才是覆盖其目标车主
比例最高的网站。
长安CS75各类媒体投放费用占比
×
%
其他媒体
%
门户网站
×
%
%
视频网站
%
汽车网站
网站
%
√
%
各类媒体目标人群覆盖比例及长安CS75投放费用比例
目标人群
占比Top1
CS75投放
费用占比
% %
%
0%
%
%
来源：艾瑞iDriverTracker网络用户行为监测&网络广告投放监测数据库（2016年1月数据）
13
1
3
13
——Tell U More
驾车行为
浏览行为
不同细分市场的目标
购车人群的用车目
的、驾驶行为是什
么
目标购车人群上网喜
欢做什么看什么
什么时间PC与移动
的差异分配
线下踪迹
触媒行为
AD
目标购车人群在线下
喜欢开车去哪些地
方哪些地方更容易
触达目标购车人群
不同属性特征用户的
媒介接触行为有何差
异如何进行线上精
准营销
商务合作：
艾瑞汽车研究中心
14
1
4
14
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