文档介绍：店铺定向使用指南——精准锁定目标人群,降低广告成本
各位在钻展广告投放中是否会遇到买到的流量不精准,广告点击率偏低,点击成本过高。别人用几毛钱就能买到一次访问,而我们则需要花上1块多甚至于几块钱呢?
今天我就给大家来介绍一下钻展广告最为精准的功能访客定向,以及如何更好的运营访客定向这个功能来提升我们的钻展投放效果。
 
访客定向的原理
定向的方向和方法
设置技巧
商家案例
要点总结
 
 
一、原理和目的
1、服务器会通过抓取淘宝买家浏览器的cookie分析出每个买家的购物行为。包含浏览、收藏、购买哪些店铺等行为。
2、我们将向在您选择的这些店铺里有过浏览,收藏,购买行为的用户展现您的广告。
3、维护店铺的老客户并同时挖掘竞争对手的客户和潜在客户。
 
二、定向的方向
1、直接竞争对手,和自己店铺风格,定价,产品都相近的店铺——抢客户
 
2、潜在目标客户,相关类目的店铺,买家访问,收藏,购买有相关性的店铺——养客户
 
3、通过找一些参加大型活动的店铺,分析买家的行为,找这样的店铺——推活动
 
三、定向的方法
1、量子恒道
通过量子恒道排行榜找到行业内以及相关行业内近7天店铺浏览量和宝贝浏览量高的店铺作为自己定向的目标店铺。
2、搜索店铺
从淘宝首页搜索栏选择店铺,输入产品类目关键词进行搜索。
注:得出搜索结果掌柜还需进入店铺内查看一下店铺所卖的产品是否有你搜索的关键词。确认无误才收集这些店铺的掌柜ID。可以统一收集在一个文档里,建立计划时一起添加。
3、店铺街
从淘宝首页进入店铺街页面,在热门分类和热门店铺推荐里找到符合自己需要的店铺
4、主题活动
通知在当下热门主题活动中找到适合自己的目标店铺
5、商业广告
看淘宝的商业广告,找那些长期或近期一直在投放广告的商家。从中筛选出目标店铺
 
四、设置技巧
1、定向目标店铺一定要找满
单个计划所要定向的店铺尽可能的填满100家。
店铺定向的流量直接是指向某家店铺的访客,因此流量十分精致,但也相对较少。如果所定的目标店铺数量不足就会造成所能买到的店铺定向流量不足。
 
2、使用种子店铺和自定义结合
种子店铺会给掌柜推荐所定向的店铺,数量是150家。系统推荐会根据访客访问店铺和自己店铺的相关性去推荐,精准度也会比较高。建立计划时可以同时使用种子店铺和自定义店铺设置,也可以分开2个计划去设置,这样更加方便后续效果的跟踪。 种子店铺建议只添加一家,并且以自己店铺位最佳。
3、对定向的目标店铺进行分类,并且还可以分时间段建立不同的计划,给出不同的出价
 
 
按自己的需要把目标店铺进行分类分别建立不同计划给出不同的出价,这样有助于获取精准流量的同时控制好我们的广告成本。
按时间段分