文档介绍：胶原蛋白新品.
预防破坏
促进生成
市场机会与产品力
YST胶原蛋白—— 配方聚焦胶原蛋白的产品！
美容剂量
VC能促进胶原蛋白的合成
红酒多酚：能有效对抗氧自由基，从而保护皮肤中的胶原蛋白。
红酒多酚(RedW口服胶原蛋白产品，您首先想到哪个品牌呢？[单选]
B卷C1b. 还想到其他什么品牌呢？还有呢？还有呢？[复选]
B卷C2. 除了刚才提到的，您还认识卡片上哪些品牌呢？[复选]
B卷C3. 其中，您曾经服用过哪些品牌呢？[复选]
B卷C4a. 在过去6个月内，您服用过哪些品牌呢？[复选]
B卷C4b. 在过去6个月内，您最经常服用哪个品牌呢？[单选]
样本量：N=1440
目前行业内主要品牌的表现相似，即高忠诚、低试用，应以提高品牌试用指数为重点。
广告宣传与效果
A卷M10. 请问您是从哪里了解到__________（逐一读出M5a和M5b的答案）广告宣传的呢？[复选]
A卷M11. 请问您认为以下信息来源对您了解口服胶原蛋白产品有多大帮助呢？[每行单选]
样本量：N=916
消费者目前主要是通过电视广告了解口服胶原蛋白产品，但结合宣传渠道的有效性，更应该注重：
店内产品促销及人员介绍和口碑营销。
有效性低
有效性高
认知高
认知低
广告认知与品牌知名度
A卷M4a. 您听说过口服胶原蛋白产品的哪些品牌呢？[单选，记录第一提到的品牌]
A卷M4b. 您还能想起其它什么品牌的口服胶原蛋白产品？还有呢？还有呢？[复选]
A卷M5a. 您听过或见过哪些口服胶原蛋白产品品牌的广告宣传呢？我指的是商店陈列、店员介绍、互联网、电视、报纸杂志、直销目录各种各样的广告宣传。[单选，记录第一提到的品牌]
A卷M5b. 您还能想起其它什么口服胶原蛋白产品品牌的广告宣传呢？还有呢？还有呢？[复选]
A卷M6a. 请问您还听说过卡片上哪些口服胶原蛋白品牌？还有呢？还有呢？[复选]
样本量：N=1440
A
安利
L
康力士
B
汤臣倍健
M
伊美婷
C
DHC
N
国珍
D
H2O\水芝澳
O
天然元
E
汤臣氏
P
娇颜
F
姿美堂
Q
东方海洋
G
水之源
R
绿芙
H
颜如玉
S
美伊娜多
I
Fancl\芳珂
T
养生堂
J
明治
U
Lumi\康魄
K
娇源
V
黄金搭档
广告认知每提高1%，%
品牌对照表
品牌知名度与使用率曲线
样本量：N=1440
B卷C1a. 提到口服胶原蛋白产品，您首先想到哪个品牌呢？[单选]
B卷C1b. 还想到其他什么品牌呢？还有呢？还有呢？[复选]
B卷C2. 除了刚才提到的，您还认识卡片上哪些品牌呢？[复选]
B卷C3. 其中，您曾经服用过哪些品牌呢？[复选]
品牌知名度每提高1%，%
超越现有市场品牌，做什么？
产品差异点
10000mg鱼胶原蛋白——高含量，体感明显
科学配方——功能聚焦胶原蛋白，安全
推广方法
提升尝试——独特剂型，品质可鉴，DIY体验传播
口碑效应——通过活动和宣传，把体感概念做足、做大
其他优势
品牌优势——内服美容专家，更可信
渠道优势——更健全的销售网络
大区可上报推广方案申请广告费
（费用在利润中扣减）
新品上市的宣传攻势
新品推广的方法
资源与支持
消费认知洞察
1、不会看胶原蛋白含量
2、不清楚胶原蛋白美容的作用机理
3、不了解胶原蛋白的多重功能
4、不知道胶原蛋白流失与年龄的关系
5、不知道如何选择适合自己的胶原蛋白产品
6、以为吃猪蹄能达到和补充胶原蛋白一样的效果
7、以为口服液，粉，胶囊没什么差别
……
塑造养生堂的专业感：
追本溯源，让消费者全面认知胶原蛋白
新品宣传攻势
高端女性杂志，树立形象
杂志：跨页广告，形象与产品广告的结合
选题合作，借助媒体沟通准确的信息
新品宣传攻势
各区域都市周刊的落地
各区域社区网站的落地
网络：广泛人群的覆盖
各门户网站女性频道，创造话题
新品宣传攻势
新品发布 (新浪微博)
美容编辑（达人）体验与推荐
借助屈臣氏迅速扩大产品知晓度
养生堂胶原蛋白品鉴乐享活动
新品推广
新浪 微博
是 媒体 更是 平台
依托 & 将成为最大的信息服务和生活服务平台
试水微博新品发布
将新品信息@到美容编辑的微博，借助其粉丝群，精准营销。
活用微博，利用转发、评论功能，扩大范围。
设置上市活动，***@YST胶原蛋白，平台推送信息，与落地活动接应。
借美容编辑（达人）推荐产品
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