文档介绍：论文作者签名:么纽丛迸二日期:印:苏州大学学位论文独创性声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。
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论文作者签名:酃谒俊颈苏州大学学位论文使用授权声明期:丝:上本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定,解密后适用本规定。.即:学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所蚍绞莸缱映霭嫔、中国学术期刊馀贪电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档,允许论文被查阅和借阅,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。经校保密办审核批准,本学位论文属保密论文,在年导师签名:
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跨界一品牌营销传播研究跨界——品牌营销传播研究中文提要品牌概念经过几十年的发展已在全球范围内受到高度关注,现已被视为一种资产,相应的品牌营销传播理论、方式和策略也是层出不穷。品牌跨界营销传播便是近年来夺人眼球的“花束’’:精妙的创意、立体式的接触点,全新的用户体验,不断创造和满足消费者的高层次与全方位需求,正以欣欣向荣之势在各领域竞相绽放。跨界淮首钕壤醋岳呵蛄煊颍疽庵浮翱柘陆徊嬖饲,近几年被引入时尚界,进而被品牌营销传播领域借用并盛行。其内涵至少包含以下两个层面:一是跨界,即跨出自己所在的行业界限,二是融合,即与其它品牌合作产生新的价值,或者融入新的元素丰富品牌内涵、产生新的用户体验。品牌跨界营销体现了整合营销的核心理念,整合营销的关注点已从产品和服务本身转向了对消费者需求的满足,从传统的转向了以消费者为中心的,从单项的信息传递转向了与消费者的互动式沟通。这些都是品牌积极面对市场变化而做出的有效调整,是对传统营销理念的革新,是一种新的品牌营销思维。品牌跨界营销可适用的领域广泛,具体的跨界形式也是变化多端,无论是品牌与品牌间的跨界营销,还是品牌跨入新领域,都是品牌突破原有行业界限,创造新价值、新体验,丰富品牌内涵、提升品牌形象的有效实践。它不仅扩大品牌影响力,提升品牌附加值,增强品牌保鲜度,还建立起品牌与消费者之间的良性互动关系。因此,品牌实施跨界营销策略,既要从战略高度进行规划、整合,创造品牌价值、提升品牌实力,在战术方面也要深入研究消费者需求与市场环境,在合适的时机,用巧妙的创意,满足消费者新需求。关键词:品牌、跨界、整合营销、消费者需求作者:倪维然指导导师:马中红
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目录绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..一、研究对象与研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、研究背景与选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一章跨界:整合营销背景下的品牌营销新思维⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、全球化、信息化与品牌化三力合一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、实现募壑怠三、品牌营销的发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章品牌跨界营销核心理念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、用户中心:满足用户需求,实现品牌价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、精妙创意:实现品牌跨界,增加有效接触点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯三、多元方法:整合品牌资源,拓展传播渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三章不同类型的品牌跨界营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、品牌与品牌跨界:共享用户群、满足新需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⒘礁霾煌煊蚱放频目缃纭⒁桓銎放朴攵喔銎放瓶缃纭二、品牌借元素跨界:丰富品牌内涵,增加品牌接触点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⑵放瓶缃缡鄙校豪┐笃放朴跋炝Α⑵放瓶缃缫帐酰禾嵘放聘郊又怠⑵放瓶缃缬槔郑涸銮科放票O识取第四章品牌跨界营销风险与规避⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一、跨界风险无处不在⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、规避风险行之有策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一、跨界营销的重新演绎与推广⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..二、跨界营销适用领域与时机⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯