文档介绍：动画广告有哪些构成要素

　　动画广告构成要素
　　动画广告构成要素：动画广告的策划
　　搞动画广告的第一步是策划。广告策划第一步要考虑的是经济上的问题，即根据广告片的成本，来确定采用哪种表现方些方面不能分别孤立地对待，必须全面考虑，统筹规划。同时还需把角色的态度、行为考虑在内。
　　画面剧本是影片计划的蓝图，也是影片最初的视觉形象。就是在这个阶段决定了影片的主要内容。只有完成了令人满意的画面剧本，解决了影片生产中可能出现的创作和技术上的主要问题之后，才能展开绘制的工作。
　　动画广告有预先规定的时间长度。在画面剧本中，每个镜头或每组镜头都有精确的秒数和格数，设计中应严格按照规定的时间、格数进行创作。动画广告的画面剧本需要解决的问题之一就是使动作去适应规定的时间。
　　动画广告构成要素：设计与绘制
　　有了导演的画面剧本，接下来设计制作部分。其中包括造型设计、背景设计、原画设计和中间画。最后的绘制，主要有描线、上色二项工作。设计与绘制是最后每个画面效果的关键，专业性与技术性要求都相当强。
　　动画广告构成要素：摄制
　　动画片的摄制方法与故事片也是不同的。动画片的摄影台是立式装置。
　　摄影机安放在机架顶端，对准摄影机下的台面，台面上装有定位尺(安放动画画面)和移动轨道(安放背景画面)，机架四周放置照明灯具。拍摄时先将一个镜头的背景画面放在最底层(此处设有轨道，可将画面上下左右多方向移动)。然后，摄影师要根据镜头摄影表上马叫的规格、处理要求和拍摄格数进行摄制。拍摄是在不断更换动画画面中进行。具体说，每一个动画画面都是一个组合的画面，根据内容情节、画面中有的部分要动有的部分不动，原画设计者将把它分成A、B、C、D、E等层，每层画都放在定位尺上。通常的顺序是背景在最下面，然后由下向上是A、B、C、D等几层，依次排列。这样逐格拍摄，直到一个镜头完成为止。
　　动画拍摄有许多技巧，如推拉、摇移、淡入淡出、叠化、圈、划、底光特技摄影、多次曝光等。这些都必须在拍摄中解决(录像带特技可在编辑时完成)。拍摄完成后，摄影工作就此结束。
　　动画广告构成要素：编辑
　　在故事片的拍摄中，导演通常是在最后阶段对拍完的镜头进行剪接处理。不需要的镜头会被剪掉，有的也会把几个镜头剪开互相插接，这样编辑过的画面更有节奏和韵律感。这样镜头的处理就是编辑。汉语音译法文叫蒙太奇。
　　动画片的特点是根据画面剧本与规定的时间，一次拍摄成功，一般不需剪接。但动画广告片除纯动画部分之外，有的还需要实物、文字、特技等多种组合，所以在拍完全部镜头之后的编辑工作也是很重要的。现在我们还能看到一种真人实景与动画人物结合的广告片，这种形式是使用了胶片的二次曝光或摄像的抠像的手法制作而成的。这种动画新奇生动，效果很好。　　动画广告的特性
　　运用动画形式所制的影视广告与印刷广告。其擅长表现拟人化的、虔幻想型的主题形象，给人以浪漫、幽默、天真活泼的印象。动画广告对于儿童尤具魅力。
　　动画广告又有商业性广告和社会性广告之分。商业性广告多用于宣传某一商品或某一系列商品，也用于宣传工业企业商业流通机构和服务性机构的门系统宣传。社会性广告主要是通过广而告之向社会公众宣传的社会福利和社会公益广告。
　　1)童话性
　　选择动画做为广告的表