文档介绍：调查报告
题 目 大学生球鞋市场调查报告
调查单位 营销 1401 班第 五小组
调查成员 陈佳意 杨勇 龙梅满 李鑫 龙艳芬 古晓桐指导教师 姚梅芳
定稿日期： 2022 年 12 月 29 日
议。
〔二〕、调研对象
我们小组调研的内容是国内外几个有名的运动鞋品牌的受偏好程度，虽然国内外有些品牌的市场占有率大大提高，但是，市场份额还是敌不过国外几个有名品牌，诸如阿迪达斯和耐克等，因此，我们要寻求国内外品牌间的差异来分析国内品牌的销售量可以大大上升的空间。而运动鞋的消费者大多为在校学生以及年轻工作者，因此我们把调研对象定义在这些人身上。
〔三〕、调研内容
1、调研时间：2022 年 9 月——2022 年 11 月
2、调研地点：学校、写字楼、网络、大型商场
3、调研问题：我们的调查从品牌的认知度开头，具体从消费者对于国内外品牌的偏好程度，意见等方面进展调查，问卷详情请见附件一。
〔四〕、调研方法
1、二手数据的收集
、通过网络渠道收集关于国内外一些具有代表性的运动鞋品牌的相关资料。
、了解市场人士对于国内外运动鞋品牌的看法。
、对所收集的二手资料进展分析并加以总结。
对于我们还未深入社会的大学生来说，使用二手数据是一种经济、快捷的信息收集方法。现有文献为我们供给了大量有用的背景学问和信息，帮助我们了解相关的概念、界定可能存在的状态、借鉴争辩的阅历或存在的问题等。二手数据的分析是探究性争辩的第一步，他为我们的后续工作奠定了学问根底。
2、访谈调研法
访谈调研法的有用性很广，在市场调研与推测中可普遍适用于常见的原始资
中国市场运动鞋品牌竞争力调查报告
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中国市场运动鞋品牌竞争力调查报告
料的收集。访谈法的机敏性大、把握性强、回收率高。
依据访谈法的特性我们将对局部运动品牌的经销商实行经理访谈，即我们将到商场某些专柜与营业经理进展洽谈，洽谈的内容主要以他们对于其品牌的销售量占据整个商场的运动鞋销售量为切入点，以了解顾客对于运动鞋品牌的偏爱度。
3、问卷调查法
由于调研对象中的目标客户和潜在客户的分散性，我们打算承受调查问卷法来收集信息，其具体的步骤是：
打算调查内容
确定问卷的格式和内容三、调研过程
本次调研范围为上海市，抽样框包括：学生群体、青年工作者、学生父母。样本容量为 330 人，抽样方法为简洁随机抽样。
调查初期，我们先在网络上发放了一份关于运动鞋预期消费者年龄的调查问卷，据统计，%左右是 20—25 岁的青年人，由于穿着运动鞋的多为年轻一代，目前市场上多以青年人自己购置或者父母代为购置，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
〔一〕、问卷设计：
设计思路：现在使用问卷进展调查的同行越来越多了，互联网也给问卷调查带来更多的时机。虽然他不行能取代面对面的问卷调查，但由于本钱更低，更简洁准时调整问卷设计上的缺乏，越来越多的问卷承受电子问卷的形式，可以通过网站， e－mail 进展公布与回收。问卷调查必需保证有肯定的回收率，否则资料的代表性就会受到影响，回收率受问卷长度，问题难易程度，是否涉及隐私，参与调查获得回报多少等因素相关。
1、问卷构造主要分为说明局部、甄别局部、主体局部；
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中国市场运动鞋品牌竞争力调查报告
2、问卷形式实行开放性和封闭性相结合的方式；
3、问题构造上实行、自由选择、强制性选择、偏差选择等几种方式。
4、问卷规律实行思路连续法，既依据被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，实行跳问等方式来实行消费者的规律思维。
〔二〕、问卷试测：
问卷试测的目的是订正模糊、混乱或者预备不充分的题目，从而不断完善该调查问卷。试测一般可以在正式调查的总体中抽取一个小样本，用问卷初稿对目标人群进展调查。问卷回收后进展相应的分析和调整。假设问卷回收率低于70%，说明问卷的设计有较大的问题；假设填答内容的错误多，答非所问，就要认真检查答题指导语是否准确、清楚，含义是否明确具体，还可以检查问题形式是否过于简单；假设问卷中几个问题普遍没做答复，要认真检查分析缘由并加以改进。
因此，在调查预备阶段，我们发放了 10 份试测问卷，接着，对于问卷的可行性进展分析，并修改了局部题目，以期到达最好的调查效果。
〔三〕、问卷发放及回收：
此次，我们共向调查人群发放 350 份问卷，回收了 341 份，其中有效问卷330 份，为了问卷调查结果更加全面准确，我们在不同时间段、不同地区进展了调查。问卷的构造比例也进展过调整，%，家长占到 6.