文档介绍：企业品牌宣传策划方案
企业品牌宣传策划方案
一个好的企业品牌想要做的好，需要做好的品牌的宣传策划工作 安排设计好一份策划能让品牌的发展更加稳步迅速，下面是企业品牌 宣传策划方案，欢迎借鉴阅读。
企业品牌宣传策划方案
一、行业现状分析企业品牌宣传策划方案
企业品牌宣传策划方案
一个好的企业品牌想要做的好，需要做好的品牌的宣传策划工作 安排设计好一份策划能让品牌的发展更加稳步迅速，下面是企业品牌 宣传策划方案，欢迎借鉴阅读。
企业品牌宣传策划方案
一、行业现状分析
电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司 纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工 行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业 竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向 高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
（二）品牌竞争已成趋势
许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等 来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参 差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激 烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的 品牌形象。
（三）利润空间变小，资源整合是走向 竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有 各类产品较前几年利润下降了 10%〜18%。此外，一些有实力的厂家
（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整 合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸， 开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析
国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争 力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用 的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破 性强的营销策略切入市场。
国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征
优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区 域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全” 这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位
（一） 品牌名称
“XX”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“XX” 为使命的企业精神，给人以信心和信任。
（二） 品牌包装设计
经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上 基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色， 形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的'目的。
（三）品牌核心竞争力
技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。
（四）品牌定位
锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌 的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。
我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团 队，为消费者提