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时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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2004年中国牙膏市场调研研究报告
前言
根据权威部门统计：2003年我国销牙膏38多亿支，据专家预测：2005年我国牙膏规模达到50
不同性别重度消费者的年龄分布
6-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-60岁
不同性别重度消费者的收入分布
无收入
600元以下
601-1200元
1201-1700元
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1701-2300元
2301-2900元
2901元以上
重度消费者选择该类商品的考虑因素
有名的牌子
价格适中
包装吸引人
广告影响
购买方便
有优惠条件
别人推荐
产品功能
单位发的
其他
重度消费者对产品功能的侧重方面
膏体的颜色
是塑料软管包装
有水果味
有薄荷味
有中药成分
含钙含氟
含盐
其他
第六章产品营销的改进和推广的建议••••••••••••••••••••••••••••••••80
软文的建议（概念）
广告媒体的选择和投放的时机
牙膏电视广告投放量一览表
包装的建议
营销渠道的改进
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2004年全国牙膏市场的情况
全国牙膏各渠道份额概况
全国范围内，2004年5月牙膏无论在销售量还是在销售额方面与去年同期比较都有明显的增长 , 其中超市/大卖场对此品类增长具有极大的拉动。
全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况
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食杂店/零售亭及其他类型店铺的销售份额和现代渠道相比各占一半。对于牙膏这种铺货极细,价格便宜的生活用品, 现代渠道要占有更大的份额还需进一步发展和完善(如小型便利店的发展) 。
全国牙膏销售的季节性特点
全国范围内，牙膏销售从总体上看是呈上升的趋势，并且由于产品的使
用特性决定，各个时间段的销售没有很大的波动从各渠道的表现看，由于整体市场的发展，销售都有所增长，而且发展相对比较稳定。
各地牙膏销售的季节性特点
北京牙膏销售的季节特点
北京
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广州牙膏销售的季节特点
广州
上海牙膏销售的季节特点
上海
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北京，上海和广州三个地区现代渠道发展相对较快的城市，销售表现和全国的情况有不同之处。
。
，明显采取更多的促销手段，带动了整体的销售上升。
各大城市牙膏品牌的市场份额
各大城市牙膏主要品牌的成长性
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各大城市牙膏主要品牌的竞争力水平
各大城市牙膏主要品牌忠诚度
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第二章基本市场描述
区域构成 2003-2004年牙膏基本市场描述
不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
北京市场
不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
人数(千人)
个人专用
与家人共用
不用
北京
5887

男性
3126

16-24岁
7