文档介绍：第四章消费者行为分析
在经济活动中,消费是一切经济活动的出发点,又是一切经济活动的归宿点,是经济学研究的首要问题,也是企业管理者要研究的首要问题。
2017/7/30
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消费者行为分析
消费者的购
买是选举的
一种形式,
为什么会有
这样的选择,
要分析消费者的行为
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消费者行为分析
从短期而言,是生产引导消费,不生产哪来消费;但从长期而言,还应当是消费引导生产,只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。
在需求曲线背后,有庞大的消费者偏好,消费者行为规律;从消费者行为可推导出需求曲线。
Q
Q
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一. 效用
消费者的行为决定了消费者的选择,
消费者满足程度的量度(Utility,尤特尔)是一种主观评价,因人、因时、因地而异,是一种自我比较。
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效用
这里的效用实质上是主观上的使用价值,但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。
效用有基数效用论和序数效用论之分。
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1 . 总效用
TU (total utility) 总的满足程度:
TU = U(q 1 q 2 q3 .....q n)
当两种商品效用不相关时:
TU = U 1(q 1) + U 2(q 2)
当两种商品效用相关时:
TU = U(q 1` q 2)
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2. 边际效用( Marginal Utility )
追加消费一个单位商品所增加的总效用称边际效用。
只有一种商品:
MU = TU/ q = dTU/ dq
有两种以上商品:
MU 1 = TU/ q 1
MU 2 = TU / q 2
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边际效用
边际效用递减法则:主观评价是变化的。
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效用图
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效用图特征
MU曲线是TU曲线的斜率曲线;
MU曲线的积分是TU;
MU = 0时,TU最大;
MU《0时,TU下降;
MU一般是递减的。