文档介绍：品牌为什么要进行品牌定位
品牌为什么要进行品牌定位
信息泛滥化
据国外研究部门报道，一个正常人每天接收到的信息量相当于阅读174份报纸。接受信息的源头有电视、广播、报纸、杂志传统媒介，还有以互联网、移动终端为代表的新型媒介。报象在消费者的心中大打折扣，消费者纷纷粉转路人。最终秦池销售额直线下降，无力支撑数额惊人的广告费用，最终从消费者的视野中消失。
企业通过大众传媒进行品牌宣传是一种很好的宣传方式，但是没有品质作为支持的产品，好比无源之水，无本之木，终究会被市场淘汰。因此企业在进行品牌宣传时，首先要保证自家产品质量过硬，经得起时间和消费者的检验。当自家的产品质量有底气时，再配合着强有力的广告宣传，品牌必然能够在激烈的市场竞争中拔得头筹，取得消费者长期的信任。
价格是消费者判断产品价值的重要标准，消费者总是认为高价格就代表着高质量的产品，低价往往代表着质量不佳的产品。很多企业就是抓住消费者的这个心理，借助晕轮效应，通过在电视媒介、报纸、户外媒体进行强势的广告宣传，为自家产品进行镀金。
这种行为无可厚非，可是有的企业竟然通过“炒作”或者“过度包装”的手法欺骗消费者。比方说达芬奇家具，它先在国内生产，而后通过出口转内销变成意大利奢华家具而后卖给消费者，利用价格杠杆，获得较高利润。这种唯利润
至上的传播方法，丧失行业道德，最终达芬奇家具遭到工商部门的严惩和消费者的抛弃。
企业通过在媒体大肆宣传自家产品提升品牌知名度的同时，带来的传播过度化也让品牌吃尽了苦头。
苦头一：消费者对品牌产生厌恶之心。
很多企业的经营者认为，只要用广告将消费者进行360度无死角包围，就能让消费者在潜意识的驱动下购买品牌产品。但是事实上，消费者他早已对企业过度宣传麻木，甚至已经反感。更不会主动去购买品牌产品。
试想一下，消费者早晨打开广播听到的企业的宣传广告，在地铁上看到是企业的宣传的TVC，在电梯上看到产品的海报，等到回家时又接到传单人员发给他关于品牌的广告。试想在这中360度全方位的广告包围中，只能让他对企业品牌产生厌恶之心，何谈好感之情。届时无论品牌如何宣传，他只会视而不见，充耳不闻，那么企业就永远不会到达宣传的目的。
苦头二：打肿脸充胖子——活受罪。
占得头条，抢夺黄金时间作为很多经营者的广告战略，他们认为只要在最优质的广告版面上打广告就能迅速提升品牌知名度，提升品牌美誉度。品牌经营者打肿脸充胖子，不顾企业自身实际情况，盲目抢夺最佳广告版面，殊不知高额的广告费将企业拖垮。
经常看《天天向上》的观众会发现和《天天向上》合作八年的广告商特步变成RIO，特步为何不继续赞助《天天向上》。。。当时特步高管也是打肿脸充胖子，固执认为抢夺最佳广告时间就能让品牌拥有更高的价值。但是事与愿违，随着运动服饰竞争的激烈，特步的这样品牌面临着更大的发展难题，经营出现众多问题，最终不得不放弃最佳广告机
会。
特步退出《天天向上》看似特步少了一个绝佳的宣传平台，实际上特步获得更多的自由，它不用再为高额的广告费买单，不用再想法设法去如何化解掉这些广告费用。同时它可以将省下来广告费用进行一些针对性的社会化营销，让营销取得立竿见影的效果。
企业传播过度化不仅让消费者烦不胜烦，而且也会让企业面对着更大的发展难题。因此品牌在进行传播时，一定制定好恰当的传播战略，进行适度、适量、针对性的品牌传播。从而避免品牌进入传播过度化的怪圈，让品牌获得更大的发展机会。
广告无效化
曾几何时，消费者认为只要在央视、卫视做广告的品牌都是能够生产高质量产品企业，能够提供高质量的服务的企业，企业也必定有拥有较强的品牌实力。但是消费者这种想法一去不返，因为太多在央视、卫视做广告的品牌给他们提供质量差的产品。渐渐的他们认为广告无非是品牌“王婆卖瓜，自卖自夸”的行为。品牌做广告无非就是推销它们的产品，骗取自己的钱财。
消费者对广告意识的骤变，也表明广告从原先“灵丹妙药”变成“烂铜废铁”。广告逐渐无效化。广告无效化产生有两点原因。
原因一：消费者对广告理解能力的提高。
过去由于消费者接触信息的渠道窄、少，所以当一个产品的TVC、平面广告、宣传单出来时她很难判断广告宣传内容是否真假，这也造成她对产品一知半解。然后企业在消费者一知半解的情况下，又通过明星代言，再加上狂轰乱炸式广告宣传，很容易攻破消费者的防御之心，最终消
费者在晕轮效应就会购买企业的产品。具体消费者能不能从使用产品过程中，感受到广告宣传的那样，消费者也是不清楚的。
而今互联网技术的发展、通信技术的完善拓宽了消费者了解信息的渠道。当产品的TVC、平面广