文档介绍：大众汽车营销渠道
目录
中文摘要.................................................Ⅰ
英文摘要.................................................Ⅱ
1 我国汽车营渠道模式与现状................................1
2 大众汽车公司简介........................................1
3 大众汽车营销渠道........................................2
4 大众集团的渠道管理.................. ...................3
5 大众汽车企业的销售渠道系统..............................3
开放型渠道系统. .......................................3
半封闭式统渠道系......................................4
6 建立中国特色的营销渠道模式及未来的趋势..................4
在营销技术方面........................................4
大众汽车的网络营销模式与渠道..........................5
营销模式渠道发创新产品展..............................6
体验式营销在汽车营销创新中的应用.....................7
结束语...................................................8
致谢.....................................................9
参考文献.................................................10
1 我国汽车市场现状
改革开放30年以来,我国的汽车营销模式得到了较快的发展,由单一化逐渐地演变为多级化。每一个市场阶段的需求都是在引导整个汽车行业的变动。目前,我国汽车行业的营销渠道模式主要有:特许经营专卖店、普通经销商、汽车园区和车展。中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分,未来十年是中国汽车产业的黄金期,汽车产业已经完成了从小到大的过程,正在逐步实现由弱到强的巨大跨越,全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移,这对中国汽车工业来说,仍是非常难得的历史机遇。目前,中国汽车市场不仅发展快,而且汽车消费需求变化也快,这对于中国汽车产业来说,将迎来下一个黄金十年,自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发展过程。预计未来十年,%,到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上,将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。我国汽车市场进入多元化时期。
2 大众汽车公司简介
大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。德国大众集团目前是德国最大企业,2010年打败日本丰田、美国通用汽车公司成为世界最大汽