文档介绍：腾讯&眠之堡 2021战略合作方案
目录
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠〞为诉求点,基于“世界睡眠日〞、“世博会〞等大事件,进行创意主题营销,病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注腾讯&眠之堡 2021战略合作方案
目录
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠〞为诉求点,基于“世界睡眠日〞、“世博会〞等大事件,进行创意主题营销,病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期,设计事件营销的具体方案
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势,概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。
网络营销背景与传播
为什么一定要做网络传播?
比较平面、户外广告媒体,网络媒体的优势表达在
交互性和纵深性的优势最大化
传统媒体是二维的,而网络传播那么是多维的
拥有最有活力的消费群体,受众关注度高
可以进行完善的统计、跟踪和衡量广告的效果
投放更具有针对性,可以提供有针对性的内容环境
大大缩短了媒体投放的进程,传播范围广、不受时空限制
网络广告具有可重复性和可检索性
中国网络现状
网络营销理念
客户满意度如果有了5%的提高,企业的利润将加倍
多留住5%客户,利润提高100%
2/3的客户离开其供给商是因为客户关心不够
70%的重复购置不是忠诚,而只是****惯
新客户本钱=4*老客户保存本钱
中国网络现状
截止到2021年12月30日,,%,网民规模较2021年增长了8400万人。
,较2021年增长7600万人。
农村网民规模到达10681万人,%,%。
浏览新闻、搜索引擎、即时通信、电子邮件、论坛/BBS、网络购物是主要的网络应用。
旅游预订〔飞机+酒店+旅游〕%,用户规模3024万人,%。
病毒式传播——信息的自我传播能力凸现
腾讯简要介绍
公司介绍
腾讯公司成立于1998年11月,是目前中国最大的互联网综合效劳提供商之一,也是中国效劳用户最多的互联网企业之一。
成立十年多以来,腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念,始终处于稳健、高速开展的状态。
2004年6月16日,腾讯公司在香港联交所主板公开上市〔股票代号700〕。
腾讯是中国互联网行业的领军企业,引领行业开展
QQ用户
4970万最高同时在线帐户数
3140万付费包月用户
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整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠〞为诉求点,基于“世界睡眠日〞、“世博会〞等大事件,进行创意主题营销,病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期,设计事件营销的具体方案
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势,概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。
广告诉求分析
营销策略制定
宣传资源推荐
宣传周期安排
整体合作策略
广告诉求分析
健康意识的觉醒:拥有健康才能拥有未来,睡眠占据着我们生命的三分之一。
优质睡眠
睡眠知识的普及:睡姿、睡具与健康。
睡眠健康产品有助于改善睡眠质量,选择适合自己的产品才是最重要的。
总结:健康睡眠的知识和意识需要进一步普及与强化,以“回忆十年睡眠日,享优质睡眠〞为主线,选取眠之堡有代表性的睡眠产品,结合回忆十年“睡眠日〞主题活动,帮助人们提高健康睡眠的认识,优化生活的品质。
营销策略制定
事件营销
筹划“回忆十年世界睡眠日〞的专题活动
1。每年3月21日是世界睡眠日
2。2001-2021世界睡眠日10周年
创意主题
梦想成真
眠之堡“梦想成真〞征集活动;
十年回忆
每周回忆一个世界睡眠日主题
健康调查
设计相关题目做线上调查
宣传资源推荐〔专题〕
推荐理由:
共享10亿QQ用户数据
无须注册,登录简单
眠之堡活动专题效果参考图
〔含在线调查、梦想成真、十年回忆专题〕
眠之堡宣传
亮点:面向QQ群所有用户,长时间视觉冲击
宣传资源推荐(QQ群)
注:数据更新到09年2月份。
群规模与活跃发展
有群帐户数
月发送群消息账户数
群平均成员
群MOU
335条
户均群数
全国超过22万个置业安居群
推荐理由:
总计超过5000万个QQ群
群是一个个小的社区聚集地
宣传资源推荐(新闻、财经或娱乐频道)
推荐理由:
共享“迷你页〞新闻流量
共享Tips弹出页流量
宣传资源推荐(其他)
推荐理由:选取腾讯热