文档介绍：腾讯&眠之堡 战略合作方案
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目录
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点,基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件,进行创意主题营销,病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期,设计事件营销的具体方案
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势,概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。
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网络营销背景与传播
为什么一定要做网络传播?
比较平面、户外广告媒体,网络媒体的优势体现在
交互性和纵深性的优势最大化
传统媒体是二维的,而网络传播则是多维的
拥有最有活力的消费群体,受众关注度高
可以进行完善的统计、跟踪和衡量广告的效果
投放更具有针对性,可以提供有针对性的内容环境
大大缩短了媒体投放的进程,传播范围广、不受时空限制
网络广告具有可重复性和可检索性
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中国网络现状
网络营销理念
客户满意度如果有了5%的提高,企业的利润将加倍
多留住5%客户,利润提高100%
2/3的客户离开其供应商是因为客户关怀不够
70%的重复购买不是忠诚,而只是****惯
新客户成本=4*老客户保留成本
中国网络现状
截止到2009年12月30日,,%,网民规模较2008年增长了8400万人。
,较2008年增长7600万人。
农村网民规模达到10681万人,%,%。
浏览新闻、搜索引擎、即时通信、电子邮件、论坛/BBS、网络购物是主要的网络应用。
旅游预订(飞机+酒店+旅游)%,用户规模3024万人,%。
病毒式传播——信息的自我传播能力凸现
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腾讯简要介绍
公司介绍
腾讯公司成立于1998年11月, 是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
成立十年多以来,腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念,始终处于稳健、高速发展的状态。
2004年6月16日,腾讯公司在香港联交所主板公开上市(股票代号700)。
腾讯是中国互联网行业的领军企业,引领行业发展
QQ用户
4970万最高同时在线帐户数
3140万付费包月用户
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目录
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点,基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件,进行创意主题营销,病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期,设计事件营销的具体方案
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势,概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。
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广告诉求分析
营销策略制定
宣传资源推荐
宣传周期安排
整体合作策略
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广告诉求分析
健康意识的觉醒:拥有健康才能拥有未来,睡眠占据着我们生命的三分之一。
优质睡眠
睡眠知识的普及:睡姿、睡具与健康。
睡眠健康产品有助于改善睡眠质量,选择适合自己的产品才是最重要的。
总结:健康睡眠的知识和意识需要进一步普及与强化,以“回顾十年睡眠日,享优质睡眠”为主线,选取眠之堡有代表性的睡眠产品,结合回顾十年“睡眠日”主题活动,帮助人们提高健康睡眠的认识,优化生活的品质。
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营销策略制定
事件营销
策划“回顾十年世界睡眠日”的专题活动
1。每年3月21日是世界睡眠日
2。2001-2010世界睡眠日10周年
创意主题
梦想成真
眠之堡“梦想成真”征集活动;
十年回顾
每周回顾一个世界睡眠日主题
健康调查
设计相关