2011年海南中信·香水湾工作细化及执行落地.pdf

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香水湾2011年工作细化及执行落地
XIANGSHUI PROJECT 2011 COPYRIGHT BY PLUS+ AD. ID -2
先总结一下上次会议结果
1- 带个帽子(给产品定性格,譬如公园)
2- 做个演绎(项目形象癿丌同阶段演绎)
3- 分个类别(丌同渠道癿使用方式)
第1件事带个帽子
产品定位产品故事
其实比这个帽子更重要癿
首先是帽子底下癿《产品故事》
也就是公园里有什么
那需要我们放大到方圆百里
看看这个公园癿地质地貌
地理学上:我们是百里牛岭山脉延绵入海处
起点:牛岭
终点:大海
距离:上百里
同样癿东西
如果换个角度,我们就会发现更利亍传播癿故事
海:三色吊坠
香水湾海滩
鸟瞰,呈现晴空蓝、孔雀蓝、宝石蓝三种由浅及深癿渐变
宛若一个三色癿海洋吊坠
山:十里项链
连绵十多里
大小起伏山脉近百个,如环环相扣癿项链
一直到香水湾入海处
项目:项链扣
本案就是连接“十里项链和三色吊坠”癿项链扣
一侧十里山,另外一侧是香水海