文档介绍：海尔洗衣机的营销
摘要:海尔集团一一1984年创立于中国青岛,截止2009年,它在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过了6万人。据世界著名消费市场研究机构欧洲***发布最新数据显示,海尔在世界白色家电海尔洗衣机的营销
摘要:海尔集团一一1984年创立于中国青岛,截止2009年,它在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过了6万人。据世界著名消费市场研究机构欧洲***发布最新数据显示,海尔在世界白色家电品牌中排名第一,%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时,海尔冰箱、%%的全球市场占有率,在行业中均排名第一。随着经济的不断发展,生活水平的不断提高,人们对家电产品的需求出现了很大的变化,以及国家政府提出的“家电下乡”活动的政策等因素都影响着家电产品的研发、生产、销售等。根据这一情况,我选择海尔洗衣机作为我要营销的产品,对其进行市场营销环境分析,市场调查、分析,研究和选择目标市场,将其市场定位并制定营销策略和规划,从而进行市场营销工作的组织、执行和控制。
关键字:海尔洗衣机;市场调查和分析;市场定位;营销策略;
自1994年12月第一台海尔洗十一体机“玛格丽特”滚筒洗衣机下线起,弹指一挥间,海尔滚筒洗衣机也已经走过了17多年的征程。这十多年来,海尔先后开发了三十六大系列680多个品种的滚筒洗衣机产品,并通过了ISO9001质量体系认证及CE、GS、VDE、ETL、PCT、SAA、CCC等国际产品认证,并先后获得165项国家发明专利,近几年来,海尔洗衣机凭借在健康、节能、环保等方面独有的技术优势通过国外各种最权威性的检测并都获得各种各样的荣誉称号。
一、海尔洗衣机的市场营销环境调查结果及分析。
市场营销环境是指存在于企业营销部门外部的不可控制的因素和力量。大致可分为间接(宏观)营销环境和直接(微观)营销环境两种。
1、宏观营销环境分析;
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人口数量与增长速度对企业营销的影响
随着人口的增加,市场规模越大,市场潜在需要增加;中国国内的人均收入的增加,海尔对此作出扩大生产需求,追求创新,生产出更多满足人们需求的产品.
人口结构对企业营销的影响
最近国家针对国内形势,提出”家电下乡”,参与这次政策活动,。

1) 直接影响营销活动的经济环境因素
消费者支出模式的变化:消费者收入的变化,使得消费者支出模式也会相应的变化。恩格尔系数渐小,生活水平提高,对洗衣机等电器的需求量增加,市场扩大,所以海尔洗衣机的市场需求增大,海尔的生产量也增大,质量等都在提升.
2) 间接影响营销活动的经济环境因素
城市化程度:海尔在公司发展前期把城市作为主要市场,最近的城镇发展起来,农村也作为海尔的主要市场
地区发展不平衡:海尔公司先在富裕地区建立自己的市场信誉,然后在一些落后封闭的地区推销自己的产品.
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1) 新知识新科技的发明和应用:
海尔滚筒洗衣机自成立以来,吸收借鉴世界滚筒洗衣机发展过程中的成熟经验,通过技术创新和观念创新,率先将变频技术、健康技术、变温蒸汽烘干技术、分量洗技术、SBS智能自平衡技术、自