文档介绍：石家庄“青岛啤酒节”策划方案
活动策划部分
活动策划
一、NBA项目传播策划
青啤文化墙、LCD
街头篮球比赛
啦啦队队员竞选
区域活动落地
扩大NBA项目
影响的深度和广度
辅助NBA
项目推广
活动策划
二、如何做石家庄“青岛啤酒节”策划方案
活动策划部分
活动策划
一、NBA项目传播策划
青啤文化墙、LCD
街头篮球比赛
啦啦队队员竞选
区域活动落地
扩大NBA项目
影响的深度和广度
辅助NBA
项目推广
活动策划
二、如何做出节日效果?
石家庄首届
青岛啤酒节
推广
节日概念
围绕
节日主题
策划
节日活动
集中
节日宣传
做好
节日促销
强化
节日气氛
活动策划
三、啤酒文化渗透策划
文化墙
音像
竞答
动态影像展示青啤
赞助奥运会
赞助NBA的盛况
静态图像展现
青啤辉煌历史
竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化
活动策划
四、结合销售终端策划
啤酒节
期间
酒店终端:促销周
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商超终端:促销周
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经销商:囤货抽大奖
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活动现场:
赠饮、促销、赠折扣券
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社区店:张贴活动海报
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啦啦队选拔赛:
奖励啤酒券、赠送折扣券
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活动策划
五、结合石家庄本土情况的策划
为什么分三个会场?
目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段,部分道路、广场正在或即将字修整。因此,选择三个不同的区域核心广场作为活动会场,是最佳、也是必然的选择。
为什么要强调现场遮盖率?
由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节,现场遮盖率是关键的问题。一是确保人流量;二是确保人流驻足;三是确保观众健康和舒适;四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。
活动策划
六、活动亮点提炼(1)
整合的力量:NBA、啦啦队、节日、终端
1
多会场:三会场同时进行
2
文化墙:静态图文完美再现青啤的昨天、今天、明天
3
精彩录像:再现、展现赞助奥运、NBA的精彩瞬间
4
街头篮球比赛:呼应NBA项目,扩大项目影响力
5
活动策划
六、活动亮点提炼(2)
强调遮荫率:帐篷、阳伞、雨伞,每个人都在荫凉下
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美食街:原生态绿色小吃、啤酒赠饮促销
7
丰富多彩的互动:适合各年龄段参与的***互动
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文艺表演:有节奏的、多形态的观赏节目异彩纷呈
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NBA啦啦队:炫舞***、放飞青春,必然万人瞩目
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活动策划
六、活动亮点提炼(3)
决胜终端:一切都是为了销售,一切围绕销售的策划
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植入节日概念:创造、延续、弘扬属于青啤的节日
首次无缝隙联动:现场与所有终端、线上与线下
无盲区宣传:
开、闭幕:以领导剪彩开幕,以啦啦队表演谢幕
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13
15
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主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、
印刷品DM、终端POP等
活动实施部分
活动实施
一、活动实施基本思路
01
啦啦队征集为契机
报名参赛宣传
啤酒节前期预热宣传
02
啦啦队选拔赛热烈进行
啤酒节活动项目***曝光
青啤官方网站、石家庄啤酒节官方网站、报纸专栏备受关注
03
预热
推进
高潮
啤酒节盛大开幕。地方领导与青啤领导隆重剪彩
啦啦队选拔赛进入最后角逐阶段
“石家庄首届青岛啤酒节”精彩展开
为期7天的终端促销火爆进行
广大市民、消费群体、体育迷、媒体均给予热烈关注
闭幕式上啦啦队全体参赛队员炫舞***
活动实施
二、活动执行基本流程
完善的策划方案
策划
完善的策划方案
预算
精细详尽的
活动预算
筹备
有条不紊的统筹
按部就班的准备
完美执行
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大赛
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场地
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物料
人员
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方案
—17
—22
宣传
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活动实施
提交
修订——确定
批复
规划设计
场地使用
物料设计
采购、制作
维护、补给
人员规划
人员筹备
工作
海选
淘汰赛
复、决赛
总决赛
前期宣传
现场宣传、报道
后续报道
三
活动整体推进表
活动实施
四、活动时间
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