文档介绍：CITIC BOAO XIANGSHUI BAY PROJECT 2010 COPYRIGHT BY PLUS+ AD.
ID
主角
中信香水湾推广策略及2011品牌方案
核心问题
别把“山+海”卖成“山海”
形象点说
山是山,海是海,两个主角两台戏
别把“两台戏”只卖出“一台戏”的票价
为啥山是山,海是海
为啥是两台戏
放下问题,先说说山
山的泡法
登山
徒步爬山,可观景色,可看日出,可强身健体,或结伴,或一人独登,属于体力和精神的双愉悦。
登山,和体力活,这点和泡海不同。
所以登山成为历代帝王的年祭首选。因为登山在中国,还是征服的象征。
香水湾的山,104米,北缓南陡。登北山属于修身养性,登南山属于自然征服。
养山
山里闲。
东西方,古今来,山就是一种世外桃源的象征。
现代编剧写剧本要进山,古代所有药材书籍基本都以山为撰写本体。
山,成了闲下来的首选道具。
藏山
山里静。
中国文人理想从来不是海居,而是山居。因为山是内涵的象征。
西方也不例外,城堡无不以山为背景。
山里有栋房子和海边有栋房子完全不同。在上海佘山有栋房子是地位,即使青岛这个海城市,最贵的别墅还是在八大关的山里。
山在中国,被认为是有内涵的象征。
再说说海的泡法