文档介绍：百事可乐品牌传播媒介策略
“百事可乐”品牌流传媒介策略
序言:
提到百事可乐我想大家都不陌生吧,可大家知道百事从前在市场上面就没有百事可乐的立足之地,
那时候我们只有知道爽口可乐的。大家此刻想一想百事可乐的营销销量远远大于爽口可乐的百事可乐品牌传播媒介策略
“百事可乐”品牌流传媒介策略
序言:
提到百事可乐我想大家都不陌生吧,可大家知道百事从前在市场上面就没有百事可乐的立足之地,
那时候我们只有知道爽口可乐的。大家此刻想一想百事可乐的营销销量远远大于爽口可乐的,我想这里
必定离不开百事的营销技巧吧。此刻说说百事的媒介策略。
一:产品的SWOT剖析:
百事可乐洞悉产品在年青人身上的重要市场,采纳“明星”的策略赢取了花费者对百事可乐的忠诚
度;为了进一步开发百事可乐在年青人中的市场,百事推出无糖、轻快等特色的产品进入市场。
优势:爽口可乐滋味纯洁,属于良性饮料,适销的空间及广告范围大,汽水喝起来刺激、又时髦,
富裕活力,属于喜悦型,合用于各个年纪、职业集体,及社会生活各样场合。
劣势:百事可乐是碳酸饮料,含有咖啡因,易造成肥胖,滋味有关于其余的可乐并无太大的独到性。
机遇:参加世界与公益活动,百事可乐能够资助奥运、世界杯等大型体育赛事,
来提高有名度。市场据有率高,百事可乐的市场据有率拥有百分之五十,他们不停挺近世界各国,中国
地大人多,自然新兴的中国市场也是不行忽视的,不单这样,百事更进军美国电影市场,以此来打广告。
威迫:健康意识的增添,在这个健康意识仰头的时代里,百事可乐能够称得上是垃圾食品,同业与
代替品的威迫,同时有着巨大的竞争敌手爽口可乐,百事固然有广大的市场据有率,可是百事可乐在碳
酸饮猜中才是百事可乐的最大敌手,百事可乐一定要向前推动,一面被其余行业超越或是代替,除了百
事可乐的碳酸饮料之外,市场上很多其余的茶品或许是咖啡的代替品不停分割着饮料的市场有鉴
于此,固然百事可乐也推出了一系列的非碳酸饮料,可是很多代替饮料也在这个市场上虎视眈眈。
二:广告目标地域
主假如在沿海的经济富饶地域
三:广告目标市场
本次广告活动的主要睁开目标为年青人为主,将百事可乐打造成节日庆贺的首选饮料。
四:百事可乐定位:
1/51百事可乐品牌传播媒介策略
诉求点:口味清爽、年青、时髦、活力
广告语:***百事,共享百事
五:媒介组合及策略:
1)媒介组合:主媒介:电视、网络媒体
2)次媒介:户外广告媒体、车体内外、候车厅。户外视觉成效好、抵达率高、价钱相对便宜、主要突
出产品品牌。
媒介组合策略:1:新媒体与传统媒体联合,针对目标受众的媒体使用****惯,充足利用新媒体和传
统媒体的优势,采纳不一样的媒体组合,争取达到有效抵达率的最大值。2:突出要点。针对各个阶段
的重要程度采纳不一样的媒介组合,采纳不一样的媒介力度。
(3)全国性和地方性的互相联合。
在有名的搜寻门户网站、音乐网站以及有关的体育网站进行推行合作,充足发挥其互动性的特色,
是目标受众参加此中,针对有效的受众进行小范围流传,
已达到最低成本,最正确利润的成效。
六:百事可乐主要策略的运用
与大型网站如Yahoo联手。
全世界最大的网页找寻引擎企业雅虎已和全世界第二大饮料企业百事可乐合作,在网上及数亿的汽
水瓶上促