文档介绍：商务英语专业广告语的汉英翻译研究
摘要伴随着我国经济实力以及国力的不断强大,我国也已经步入世界贸易组织的行业并且越来越多的中国市场与外国市场已经进行了沟通交流和贸易流动。对于贸易市场争夺战来说最重要的就是一个品牌的广告,广告简单点说就是你商务英语专业广告语的汉英翻译研究
摘要伴随着我国经济实力以及国力的不断强大,我国也已经步入世界贸易组织的行业并且越来越多的中国市场与外国市场已经进行了沟通交流和贸易流动。对于贸易市场争夺战来说最重要的就是一个品牌的广告,广告简单点说就是你产品的外在相貌和公众形象。随着世界经济的蓬勃发展,越来越多国家里的企业每年都会花一大笔的钱来用于产品的广告制作之中,毫不夸张地说现在已经逐渐进入了广告全球化的时代。要想广告全球化就需要一种符合广告的通用语言,广告英语作为一种国际流行的通用语言,本身就因为独特的效果而从普通的英语之中分离出来。本文借此来对商务英语的广告语翻译进行分析研究。
关键词广告翻译动态功能对等功能派译论
中图分类号::A
1我国商务英语广告研究的历史和现状
在我国最早系统的介绍西方广告的有名文献是《现代广告学名著》。从此之后,随着我国经济的迅速发展以及我国对外贸易企业的不断增加,英语在商务领领的作用已经日趋明显,伴随着国际商务领域英语要求的不断加深,越来越多的中外企业开始关注商务英语在广告中的应用。总的来说,对于我国的英语方面来说,广告英语已经逐渐收到大多数人的认可,越来越多的人开始关注商务英语广告研究文献。
2广告的定义和分类
广告有警示注意的意思,最早起源于拉丁文,它于19世纪末端才逐渐传入我国。广告是伴随着企业产品的生产而诞生的,广告就代表了一个产品的内在文化和外部形象。在商品经济不断发展壮大的今天,世界各国的商品经济都在如火如荼的发展着,这其中也夹杂着多种多样的产品传播手段和传播途径。而广告成为了大部分产品的传播途径,毫不夸张地说我们的生活离不开广告,广告的传播也离不开生活。
从广告的内容来说,广告可以分为狭义广告和广义广告两大类。狭义的广告范围很小,一般指的是为了盈利销售的商业广告,而商业广告也可以根据需求手段的不同分为硬卖广告和软卖广告。简单的来说硬卖广告就是通过对其产品所有优点功能的介绍来促使人们购买所需要的产品;软卖广告就是打感情牌,通过和消费者进行真情的沟通交流打动消费者进行购物,以一种柔软平和的手段促进销售。广义的广告顾名思义范围宽广,它包含了基本上所有的广告,涉及范围巨大,包括商业广告,人才招聘广告等等。狭义广告和广义广告各有千秋,都有自己独特的宣传手段来刺激消费者消费,它们共同组建了完整的广告模式。
3广告的社会功能
随着世界经济的飞速发展,广告的发展对于世界的经济和人们的日常生活都产生了翻天覆地的影响。从总体方面来看,广告的社会功能主要展现在以下几个方面:一提供产品信息。产品广告的制作主要就是为了介绍产品自身的优点和优惠措施以便于更多的消费者进行购买,可以说广告是消费者获取产品信息的一种十分重要的途径,此外一个广告的好坏与消费者的购买欲望是成正比的。二诱导产品消费。广告为广大消费者提供产品信息的根本目的就是诱导消费者购买产品并促进消费,广告最重要且最主要的目标就是促进产品的销售,通过广告来吸引消费者的目光从未顺势诱导消费。三促进购买欲望。一个