文档介绍：寻求超市周年店庆方案,广告语
寻求超市周年店庆方案,广告语
:规划实施日程表附2:,销售的高潮一般消失在月底接近新年的时段。往年**市市区的商家大都不重视整体性的促销,不针对新年做相应的促销活动,唯有我店会就圣诞、店庆、新年推出全方位的促销活动,因此,在**市市区,往年的12月份就是***超市的销售月。而今年,随着统一银座、奥德隆的进驻及其他传统商家营销理念的转变,**市市区的销售格局发生了变化,各商家对该月的促销都重视起来,可以预见,今年的竞争将特别的剧烈。我店所在的城区目前正进展市政拆迁,环境质量的下降及交通的不便,对我店聚拢人气,增加客流造成了很大的影响。就**市市区的商家而言,地理位置优越、内部装饰到位、与我店商品构造相像且在肯定程度上能带给顾客新奇感的金汇奥德隆超市无疑成了我店的强大对手(目前,奥德隆在其接近的区域已经形成了相对稳定的顾客群。随着气温的日渐降低,前去金汇大厦购置服装的客流增多,也给奥德隆带去了人气)。综合上述分析,我店要想抢占更大的市场份额,争取到抱负的销售业绩,就必需全力克制或避开不利因素的影响,最大限度的发挥出我店的相对优势(规模优势,原有大客户优势,个人会员资源优势,影响力优势等)。:作为店庆月,在考虑“圣诞”、“新年”的节日商品的同时,更将“店庆回馈”突出出来。用显著品项价格优势,刺激消费者眼球,促进店庆期间的销售。建议选购部在连续11月份的冬季保暖护肤品及平价防寒服装类促销的同时,洽谈推出店庆系列的生活必需品超低价限量回馈(品项如鸡蛋、大米、白菜、土豆、桔子、苹果、白酒、手套、围巾、袜子等),其他品项应突出新年、圣诞期间的节日性商品(速冻食品类、熟食类、化装品类、文具及玩具礼品类、小家电类、精品服饰类等)。棒商品品项至少50个,价格应极震撼。拟在下半月的店庆专刊中重点推出(建议店庆DM品项以棒商品及厂商周为主)。从12月21日起,棒商品品项每天都不一样,限量销售,员工制止购置。例如12月28日的棒商品是鸡蛋、大米等,其会员价是按非会员价打一折的价格,12月27日的棒商品是土豆、桔子等,其会员价是按非会员价打二折的价格,12月26日的棒商品是白酒、手套等,其会员价是按非会员价打三折的价格……邮报上只标注“非会员价、凭会员卡可享受的折扣度、限购数量及日期”,不标注会员价。:包括对集团客户及目前我店独有的个人会员顾客群体的维系。详细策略与实施由市场部全程运作。建议借我店店庆三周年的时机,对重点的集团客户作一次大规模的走访回馈。在个人会员顾客群方面,建议借鉴往年胜利的阅历,以“购物积分年度大回报”的形式,协作我店的DM及电视广告宣传,增加我店店庆活动的影响力(整个查询阶段应尽量在11月中下旬最迟在12月初开头)。通过会员前来领取回报的形式,带动卖场人气,促进销售(礼品发放阶段应在12月中上旬开头)。:1]报纸媒体:通过在活动的不同时期投放软性新闻报道(即“软文”),表达企业实力,衬托店庆活动的声势和规模。适当投放硬性广告,宣传店庆系列活动的信息。2]电视媒体:考虑到费用投入的最大化利用原则及投放电视广告的实际效果。本次拟针对店庆活动进展同期电视广告投放。盼望通过本次电视广告的投放能面对最多数的消费群体传达“三周年店庆”这一信息,加深市民对店庆的印象。并通过与同期DM的相互协作,尽可能使本次店庆促销信息尽人皆知。对店庆销售起到相应的促进作用。3]户外动态宣传:在市场部入社区走访会员的同时,协作进展条幅、展板、招贴海报的宣传手段,由员工向社区居民直接传达相应店庆活动信息。4]DM宣传:设计要求喜庆富有视觉冲击力,市区发放与夹报投递相结合。:本次店庆要重点突出能够抓住消费者的心,抓住顾客的眼球的活动,用大力度的赠品和新奇的活动工程吸引顾客的目光和参加,从而为卖场带来人气。:在全面提高效劳水准的同时,应就店庆系列促销策略的详细实施及人员安排做深入到位的沟通,使各部门之间的协作更为默契,到达发挥活动最大效果的目的。