文档介绍：产品营销方案策划三篇(产品营销活动策划方案)
产品营销方案策划篇1
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。
二、目标
把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,帮助经销商出清产品营销方案策划三篇(产品营销活动策划方案)
产品营销方案策划篇1
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。
二、目标
把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,帮助经销商出清存货,提高公司营业目标。
三、目的
(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好,引导选购**产品,以达到促销效果。
(二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地实行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。
四、对象
(一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
(二)诉求重点:
1、性能诉求
真正世界第一!**家电!
2、
买**产品,现在买!赶上年货接力大搬家!
五、广告表现
(一)为协作年度公司“**家电”国际市场开发,宣扬媒体之运用,渐渐重视跨文化色调,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
(二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
(三)tv广告,为赢得国际消费者,促销观赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15〃广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的剧烈需求。
(四)pop:布旗、海报、宣扬单、抽奖券。
六、举办“经销商说明会”
为协作国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分帮助。
七、广告活动内容
(一)活动预定进度表
注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:
1、圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。
2、圣诞前后,是目标市场顾客特别劳碌的时刻;交通必定拥挤,交通问题不易妥当处理。
(二)活动地区
在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司实行。
(三)活动奖额
1、“接力大搬家”幸运奖额
(1)a地200名,b地150名,c地150名
(2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。
(3)每户10分钟,以接力方式进行。
2、“猜猜看”活动奖额
(1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
(2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签确定。
(四)活动内容说明
自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地实行试搬,除选定之百货公司本身广为宣扬外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档播放,借以宣扬于观众了解活动内涵,同时剪录15〃cf“试搬”状况,做电视插播,广为宣扬,刺激销售,增加回收件数。
产品营销方案策划篇2
春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。
喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以浩大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。
作为领导者,喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎当心,步步为营,实行如下广告企划战略:
战略目标确保第一品牌、巩固市场。
战略重点以不同的表达方式,协作各种媒体运用,使本品牌在各通路中,相互协作,以求在年关季节,能开创更佳的业绩。
一、广告策略:
,CF(商业电视)作为主要的传播讯息工具,以加深消费者的记忆。
,以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。
,供应其他附属广告制作物,如NP,DM(零售店)夹报、海报等,加深广告信息的传播效果。
(大年3),初一、初二、初三播出,把品牌性的广告宣扬与春节过年之风俗结合起来,以强化促销效果。
二、表现战略
,尤其是表现外包装优势,加强知名度(但不标榜新包装)。
,来表现喜年来领导者的地位,使消费者把春节与喜年来相连。