文档介绍：产品营销方案策划范文七篇(公司产品营销方案范文)
产品营销方案策划篇1
核心传播概念提炼完成,接下来,须要把困难的作用机理重新梳理。“作用机理”一词,西药里面的化学成分作用过程,是西药的专业术语。
那么,为什么一般的产品也须要这样产品营销方案策划范文七篇(公司产品营销方案范文)
产品营销方案策划篇1
核心传播概念提炼完成,接下来,须要把困难的作用机理重新梳理。“作用机理”一词,西药里面的化学成分作用过程,是西药的专业术语。
那么,为什么一般的产品也须要这样的“作用机理”呢?范志峰提示:要去支撑起产品的核心传播概念。
我们所知道的碧生源牌常润茶,核心的传播概念可能许多人都知道:“给你的肠子洗洗澡”,在医药保健行业称这个概念叫“洗肠”。既然提出了“洗肠”,那么,为什么要洗?你的产品又是怎样洗的呢?我们须要把这个过程用特别通俗的话语告知我们的购买人群。
为什么要洗?我们住的房子,须要定期的打扫卫生,假如不打扫,就会很脏。肠道和房子一样,也须要定期的打扫,假如不打扫干净,就会积累许多宿便,宿便就会滋生许多“***”,这些“***”就会使人体的内分泌系统紊乱,女性脸色就会暗淡、有癍、有青春逗、年龄大的人干脆是便秘。那么,你要不要洗了呢?
怎么洗呢?常润茶就提出了清宿便、排肠毒的功能。常润茶里面就含有许多XX药物分子,这些药物分子进入肠道后就可以立即清洗宿便,就好象我们沐浴一样,用香皂或者沐浴露洗澡,在洗干净的同时,又舒适,而且还很芳香。
乐无烟为什么没有油烟?因为里面的纯钢材料是用德国航天技术生产的,温度始终限制在350度,再经过XX工序,这样就没有任何的油烟了。
20xx年有个真味如烟的电视购物产品,用动画和做试验的方式把产品的“作用机理”体现出来。我在策划雷达笔(防近视)的时候,在拍摄片子的时候,特殊在作用机理的那个段落做了许多反复的试验。
说到这里,其它行业的,不是医药类的估计会说,很难提炼“作用机理”,其实不然。
只要有核心的传播概念,就会有作用机理。培训行业也是一样,20xx年范志峰策划的“英语课本倒背如流”特训班也一样提炼作用机理。
科学家斯佩里教授提出了左右脑分工理论。大脑分为左右脑组成,左脑动手动脚,右脑是思维。天才的爱因斯坦的右脑才开发到了13%,每个孩子都有可能超过爱因斯坦,那就须要开发。用科学的方法把右脑开发出来,让孩子左右脑开发,6天把课本背完是不是就很简洁了呢?
范志峰:中国策划学院客座教授、闻名营销策划专家、蜥蜴团队长官亲传弟子,10年营销策划阅历,精通报纸10大写法、电视购物108策略、招商三大技巧,最为擅长用医药保健手法武装传统行业。在医药经济报、21世纪药店报、博锐管理在线、慧聪网、中国健商杂志、全球品牌网、商战名家、渠道网、价值中国网设有营销专栏。
产品营销方案策划篇2
一、前言
随着改革开放的逐步深化与市场经济快速发展,人民群众日常消费品的消费需求也日益加大,商品市场出现无限商机。
作为河南省省会的郑州,几年来,在河南省委省政府的努力推动下,商贸城的建设已初具规模,郑州人民也在外部强势冲击力的影响下,逐步接受了很多新的消费观念,而大规模的鞋业连锁经营在河南尚属首次。对于这样一个新生事物,消费观念逐步开放的郑州市民必将给其以更多的关注,它对喧嚣的商城也必将注入一股清爽的空气。
从XX鞋业近5年来的发展状况看,在规模上的发展是较为快速的,它代表着将来中国零售业的发展方向,前景异样广袤。但就目前而言,尤其是针对一个区域市场来讲,如何充分发挥团体以及规模优势,最大限度地开拓市场,才是至关重要的问题。
另外,从宏观方面来看,加速发展连锁经营已是势在必行。首先,中国可能加快加入WTO的步伐,入世后的中国零售业市场,必将会受到外资零售业巨头的冲击;其次,国家外经贸部目前已透露:将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、安排单列市和经济特区,进一步加快对外开放步伐;再次,目前,国内的重点零售企业还在亏损与负债中硬撑门面,但全国的不少城市已被国外零售商相继抢滩登陆了。在这种形势下,加快发展步伐,树立品牌形象,抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国内重点零售业“醒悟”之前尽快占据市场已是大势所趋。
因此,在郑州这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的内陆城市,如何才能使xx鞋业从诸多商场中脱颖而出独占鳌头呢
(一)本建议的主旨让更多的人树立连锁经营店购物的消费观念;连锁经营要突出购物便利,服务周到的特色;规模经营,降低成本,价格低廉;统一配货中心,质量牢靠,渠道顺畅,款式新奇;免费修理,解除后顾之忧。
扩大XX鞋业的影响力,树立XX鞋业的品牌形象。
(二)本策划书建议实施期自1999年11月1日至1999年12