文档介绍：品牌包装策划方案
品牌包装策划方案一
一、涂料行业状况:
涂料的竞争在不断加剧,早期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大,位居涂料行业前列,在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成威逼。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂品牌包装策划方案
品牌包装策划方案一
一、涂料行业状况:
涂料的竞争在不断加剧,早期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大,位居涂料行业前列,在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成威逼。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、秀珀、展辰、中华制漆等近几年都有很大的发展安排,有的已起先付诸行动,如华润提出“5年赶超立邦”,并巨资邀请奥美从事品牌整合与形象推广;大宝要建成“中国最大的涂料生产基地”,目标是年销量100亿元;嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣扬,并掀起颇具声势的“挑战洋品牌”公关活动等,当之无愧地成为行业“看法领袖”;美涂士则立下了“三年追逐华润”的二次创业誓言,并频频与国际国内4a广告公司接触以谋超越;秀珀要建成“中国地坪漆王国”,并许诺多个实惠条件吸引大批高精尖人才;鸿昌和星冠则打出“博士后流淌站”和“纳米技术研发中心”技术牌……中国涂料企业在将来1-3年里的竞争将更加白热化。
通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析,涂料真正进入一个文化为主导的时代,纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将面临考验和升级,迎来了一个在价格定位法基础的升级版本,文化和消费理念定位法,依据不同消费者的消费习惯、生活文化、个人特性等来制定产品的目标消费群体和品牌定位。
同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为普遍的现象,如何在同质化的市场竞争中做出自己独有的特色,与其它品牌和产品区分开来,形成差异性的定位策略?也是本次策划的关键所在。
天宇圣邦漆作为一个全新的品牌,如何快速建立起天宇圣邦漆的营销网络和打造全新的品牌形象?本策划将通过全面、具体的市场分析及依据公司自身的实际状况,规划天宇圣邦漆的品牌定位。
二、天宇圣邦漆品牌形象分析
我们是谁?
随着人们生活水平的不断提高,人们对涂料产品不再满意于其基本的运用要求,在关注产品的功能的基础上,甚至起先注意品牌文化及品牌带来的体验。
涂料已非仅仅满意于单纯的物质功能,而是能体现身份、实现品位、改善人居享受的生活所在。所以,品牌形象塑造好了,品牌的特性和魅力就自然彰显出来,简单与其他品牌区分开来并得到客户的认同。从目前状况看,天宇圣邦漆还没有形成真正的品牌,但要创建自己的涂料品牌不是一件很难的事,因为天宇圣邦漆有丰富的企业资源和现存的关系网络,这对于品牌的传播和产品营销都有利。
天宇圣邦是什么?
●天[]
天,代表主宰万物、至高无上的地位和权威、尊贵与不凡,具有王者气质和战无不胜的奇妙力气。超越一切的志气,对品质的执着、对胜利与成功的不懈幻想。闪烁着自由、尊贵、身份、地位和实现自我的`光线,感受并传递独特的生活看法和奢华理念。“天人合一”,是人类自古以来对人与自然,人与人和谐关系的志向与追求。
●宇[]
宇:深邃、永恒、整个空间世界和包涵万象、宇宙的浩瀚、山河的壮阔
内在的高度,确定远瞻的气度
一种独特的品位和看法,眼光独到而又卓尔不群;
一种别出心裁的生活方式,一种追