文档介绍：内容摘要
本文通过传播角度和广告价值角度对新浪微博“大V”的广告价值进行分析,首先论述新浪微博“大V”的发展现状,并从粉丝经济和传播角度说明新浪微博“大V”发挥广告价值的基础。其次阐述商业化演变后发挥“大V”广告价值的几类具体途径,以及发挥广告价值时产生的问题,和产生问题的原因,主要通过对各类“大V”的问题进行总结和分析,并通过具体案例说明问题所在。最后本文根据现有微博“大V”在发挥广告价值中存在的问题,为以后做微博“大V”广告的广告人提供实际可行的建议。
关键词
微博“大V”;广告价值;粉丝经济,意见领袖
ABSTRACT
This thesis analyzes the advertisement value of the “Micro-blog Sina V” by means of dissemination and advertisement of all,discussing the present development situation of “Micro-blog Sina V”,and explaining the foundation to play a role in advertisement value of “Micro-blog Sina V” by the view of fans economy and , elaborating the concrete approaches to producing the advertisement value of “Micro-blog Sina V” with the evolution another,elaborating the problem and the causes of the problem while the process in producing theadvertisement by analyzing and summarizing all kinds of “Micro-blog Sina V” problem and concrete but not least,according to the problem while present “Micro-blog Sina V”playing the role in advertisement value, This thesis provides practical suggestions to the folowing “Micro-blog Sina V” advertisers.
KEYWORDS
micro-blog Sina V;advertisement value ;fan economy;opinion leader
目录
绪论 1
一、新浪微博“大V”广告价值的基础 2
㈠名人效应下的“粉丝经济” 2
2
、评论和点赞 3
3
㈡分众传播下微博的圈层特征 4
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5
二、新浪微博“大V”发挥广告价值的途径 6
㈠发布、转发广告为主流 6
㈡“大V”广告资源为中心的跨界环绕 7
㈢多社交平台广告发布 8
三、新浪微博“大V”发挥广告价值出现的问题 8
㈠利益熏心下虚假广告滋生 8
㈡新浪微博平台干预让广告受到限制 9
㈢粉丝的反感情绪造成负面广告效果 10
㈣投入产出比低让广告主望而却步 10
11
11
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四、新浪微博“大V”广告价值最大化的建议 11
㈠“大V”自律规范广告行为 11
㈡注重广告技巧,形式和内容完美结合 12
㈢打造“大V”个人品牌 13
㈣引进第三方数据监测机构规避行业恶性竞争 14
参考文献 15
致谢 16
新浪微博“大V”的广告价值研究
绪论
新浪微博从其建立以来,就凭借着便捷性、原创性、实时性等特征,成为了制约媒介控制、反抗信息垄断、实现民主的一种常用社交工具。但是由于早期新浪微博形式单一和注册用户身份差距,看似自由、平等的微博,话语权却越来越集中在少数人手中。主要表现在不同博主粉丝的巨大差异,有的可以上千万,而大部分普通用户却停留在几十上百。这样极其悬殊的差距,使微博用户分化成两个不同的群体——“大V”群体与草根群体。:话语权垄断之忧——基于3250位微博博主的调查分析[J]. (10).50-52
“大V”的原本意思是